Senora

Comparación Zara y H&M

En casi todos los calles comerciales podemos encontrar una sucursal de Zara y H&M. Los dos multinacionales son considerados comocompetidores aunque sus estrategias de negocio son differentes.
Una de las differencias más remarcables entre Zara y H&M es el grado de externalización de sus actividadesprincipales. H&M no tiene fábricas propias y produce la mayor parte de su ropa en países con bajos costes salariales para venderla a un buen precio. Inditex, por el contrario,tiene una estructura industrial propia, es decir que controla sus suministros integrando todos los elementos de su cadena de valor y fabrica en lugares más próximos comoÁfrica, Turquía e incluso Portugal. El modelo del grupo sueco sale más barato y deja mayores márgenes, pero el de Inditex es más flexible y genera mayor capacidad de crecimiento.Así Zara puede reaccionar más rápidamente a los deseos del cliente y las nuevas tendencias del mercardo, mientras H&M necesita mucho más tiempo para preparar una nuevacolección.
Otra de las mayores diferencias entre la estrategia empresarial de los dos grupos reside en la segmentación de su oferta. H&M sólo consiste de una cadena,mientras Inditex tiene distintas cadenas para sus distintos públicos. El modelo de Inditex permite un mayor dinamismo y crecimiento a largo plazo y también adapta mejor a loscambios de hábitos de los consumidores.
Otra diferencia es el diseno de la tienda. Las sucursales de H&M no son muy grande pero contienen mucha ropa. En Zara siempreencontramos producto en su cantidad justa creando así miedo en el cliente que piensa “si espero y no lo compro ahora, otro día esta agotado y no lo puedo comprar en otro sitio”.