Sense Marketing

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UNIVERSIDAD ALVA EDISON CLAVE 21MSU1022U

TESIS PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADO EN
MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

PRESENTA:
JOVANNI HERNANDO HERNANDEZ PEREZ

ASESORA DE TESIS
LIC. LILIANA MENDOZA HERRERA PUEBLA PUE, MAYO 2012

Derechos Reservados © 2012.

AGRADECIMIENTOS:

Es un esfuerzo en el cual, directa o indirectamente, participaron varias personas Opinando, corrigiendo,criticando teniéndome paciencia, dando ánimo, acompañando en los momentos de crisis y en los momentos de felicidad en momentos buenos y malos

Agradezco a mis padres David hermanando Hernández Zamora , María Eugenia Pérez sarmiento por haber confiado en mi persona, por la paciencia y por la dirección de esta formación académica formación personal inculcando valores familiares y sobre tododemostrarme que todo lo que se desea se puede obtener siendo constantes por los consejos, el apoyo y el ánimo que me brindaron.

A Lic. Liliana Mendoza Herrera por su paciencia ante mi inconsistencia
En el proceso de elaboración de la tesis y sus atinadas correcciones.
Gracias también a mis queridos compañeros, que me apoyaron y me permitieron entrar en su vida durante estos casi 4 años deconvivir dentro y fuera del salón de clase.

A mis hermanas Mayra Viridiana Hernández Pérez, Dulce Arely Hernández Pérez que me acompañaron en esta aventura que significó muchos disgustos a lo largo de esta etapa de mi vida
Que, de forma incondicional, entendieron mis ausencias y mis malos momentos. Gracias a todos.

3…INDICE

CAPÍTULO I
SENSE MARKETING APLICADO AL DESARROLLO DE EVENTOS CONENFOQUE COMERCIAL.
4 …PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
5 …JUSTIFICACIÓN
7 …OBJETIVO
7 …HIPÓTESIS
8 …LIMITANTES
8 …DELIMITANTES
CAPÍTULO II
9 …TIPO DE ESTUDIO
9 …MÉTODO DE INVESTIGACIÓN
9 …PROBLEMAS DE INVESTIGACION
CAPÍTULO lll
10 …INTRODUCCIÓN
11 …ANTECEDENTES DEL MARKETING
12 …OBJETIVOS DE MARKETING
13 …ESTRATEGIAS DE MARKETING
14 …IMPORTANCIA ACTUAL DE MARKETING
15 …FUNDAMENTOS DELSENSE MARKETING
17 …TECNICAS DE SENSE MARKETING
18 …SECRETOS DE SENSE MARKETING
18 …HERRAMIENTAS DE SENSE MARKETING
19 …MARKETING AROMATICO
19 …OLFATO Y MEMORIA
19 …EXPERIENCIA CON OLOR
20 …ODOTIPO (LOGO OLFATIVO)
20 …POR QUE UTILIZAR MARKETING OLFATIVO
22 …VISUAL MARKETING
23 …METAS DEL VISUAL MARKETING
25 …ENFOQUE TECNICO COMERCIAL
25 …ESPACIO ESCENOGRAFICO
27 …MARKETING TACTIL
27…IMPACTOS EN EL PRODUCTO
28 …TACTO NO INFORMATIVO O HEDONICO
30 …OTRO TIPO DE ESTIMULO
32 …MARKETING GUSTATIVO
32 …ALIMENTARIO Y GUSTATIVO
32 …LIMITES DEL MARKETING GUSTATIVO
33 …EJEMPLO DE APLICACIÓN DE MARKETING GUSTATIVO
36 …MARKETING AUDITIVO
36 …CON O SIN SONIDO
37 …EL SONIDO Y SUS EFECTOS
38 …COMPORTAMIENTO HUMANO
39 …AUTOMOVILES Y MARKETING SONORO
CAPÍTULO IV
40 …EVENTOS CON SENTIDO40 …CREACIÓN DE EXPERIENCIAS EN PUEBLA
40 …DONDE APLICARLO
42 …SOCIEDAD POBLANA Y SU PERCEPCIÓN
42 …MEDIOS TRADICIONALES VS SENSE MARKETING
44 …APORTACIÓN
45 …CONCLUSIÓN
46 …BIBLIOGRAFIA
47 …SITIOS W EB DE CONSULTA
48… ANEXOS
53...GlOSARIO

CAPITULO l

Marketing sensorial aplicado al desarrollo de eventos con enfoque comercial.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿Cambio de hábitos deconsumo?
¿Mayor poder del consumidor provocado por el acceso a la información? …
¿La penetración de la Web móvil y la propagación de Smartphone y tablets desde la infancia? Posiblemente, todas ellas son las que sitúan a la publicidad y el marketing ante un desafío que debe ser acometido y desde ¡Ya!
Los consumidores han desarrollado inmunidad a las sensaciones que provocaba
tradicionalmente,la publicidad. La fórmula ha dejado de funcionar y el consumo, tal y como lo conocemos, tiende a la desaparición. La clave está aceptar que la publicidad deberá focalizarse más en el subconsciente, lo que supone un cambio de paradigmas radical.
Las marcas hoy comienzan a focalizarse en las teorías que se basan en aspectos intangibles, como aquellas que desatan el impulso y para ello, las...