sensibilidad de genero

SENSIBILIDAD DE GENERO – UNA MIRADA RETROSPECTIVA
Para tener un panorama global respecto a las construcciones de género que la publicidad televisiva ha desplegado en el año 2012 y realizar unavaloración sobre su influencia tanto en la transmisión y reproducción de patrones patriarcales como en la promoción de cambios en este ámbito, se procesaron los datos según el contenido respecto a losroles, estereotipos, ubicación socio espacial, voz en off y manifestaciones de sexismo.
A su vez los daos proporcionados por este procesamiento nos permitirán realizar un análisis comparativo con losresultados de la investigación realizada el año 2008, cuando se abordo el tema por primera vez desde nuestro observatorio usando los mismos parámetros que aquí utilizamos.
La cifra que sobresale es el73% correspondiente a los anuncios neutrales que ni refuerzan los patrones de genero establecidos, ni promueven cambios es decir que no existe énfasis alguno en relación a las construcciones degenero. Son frecuentes los anuncios que centran su atención en sus productos, no presentan personajes o narración y/o no basan su propuesta en presupuestos de ningún tipo
Apenas el 1% promueve de algunamanera cambios en las relaciones de género de forma contundente, se trata de una publicidad de verdadera vanguardia que presenta cambios en los valores y estereotipos a mostrar imágenes o ideasalternativas que posibilitan reflexionar sobre otra manera de presentar a las mujeres.
El 26% restante refuerza patrones de genero patriarcales, un 11% lo hace de una forma deliberada y evidente y un15%es menos explicito.
SI evaluamos la sensibilidad de genero según su destinatario encontramos que los anuncios neutrales predominan su destinatario son niños y niñas y cuando es general, en cambiorefuerza mas os patrones patriarcales cuando se destinan a los hombres y mujeres.
¿Cuáles son los cambios que observamos realizando una comparación con los resultados obtenidos el año 2008 en este...