Sentencias
Páginas: 20 (4812 palabras)
Publicado: 10 de mayo de 2010
EMPRESAS MULTINACIONALES ESPAÑOLAS
EL PROCESO DE INTERNACIONALIZACION DE INDITEX
José María Castellano Ríos*
La sociedad Inditex, de fabricación de prendas de moda, inició su proceso de internacionalización en 1988, con Zara. Desde entonces ha incorporado cinco cadenas más al grupo y ha extendido su actividad a 40 países, con un total de 1.284 establecimientos. Esta evolución se ha basadoen un modelo de negocio caracterizado por la flexibilidad y la capacidad de adaptación, y en diferentes estrategias, como la implantación propia, la más frecuente, las joint ventures y las franquicias. Palabras clave: empresas multinacionales, industria textil, estrategia empresarial. Clasificación JEL: F23, L23, L67.
1. Antecedentes Si bien la sociedad Inditex no se constituye hasta el año 1985,su origen está vinculado al inicio de la actividad empresarial de su presidente, Amancio Ortega Gaona, en la década de los sesenta. Inicialmente, esta actividad estuvo centrada en la fabricación de prendas de moda, hasta que, en 1975, abrió sus puertas al público la primera tienda de la cadena Zara en A Coruña. En sus primeros años de vida, Zara llevó a cabo una expansión inicial dentro delmercado nacional extendiendo su actividad con un esquema de «mancha de aceite». Así, tras la apertura de tiendas en diferentes ciudades gallegas (A Coruña, Vigo, Lugo, Santiago, Ourense...) entre 1975 y 1980, en los primeros años ochenta sus establecimientos fueron llegando progresivamente a puntos más alejados, primero del área noroccidental de la península y más tarde del resto. Entre 1983 y 1986 seabrieron las primeras tiendas en las principales ciudades españolas (Valladolid, Zaragoza, Barcelona, Sevilla, Valencia, Madrid, Bilbao y Málaga). En diciembre de 1988 se produjo la primera apertura internacional, en concreto en la ciudad portuguesa de Oporto, cuando Zara había superado ya el número de 60 tiendas en España. A ésta siguen, en 1989 y 1990 respectivamente, las aperturas en Nueva Yorky París, que suponen una inflexión significativa en el proceso de expansión. En ambos casos se trata, además de dar los primeros pasos en dos importantes mercados internacionales, de obtener también un retorno en términos de imagen, al situar a Zara en dos de las capitales mundiales de la moda. A lo largo de la década de los noventa, Zara va implantándose progresivamente en un número creciente depaíses, hasta alcanzar 36 en la actualidad. Como consecuencia de la incorporación de nuevas cadenas al grupo, en unos casos por adquisición (Massimo Dutti en 1991 y Stradivarius en 1999) y en otros por creación (Pull & Bear en 1991, Bershka en 1998 y Oysho en 2001), con sus propios planes de internacionalización, el número de países en los que está presente el grupo Inditex se eleva hoy hasta 40(Cuadro 1).
* Vicepresidente y Consejero Delegado de Inditex.
ABRIL-MAYO 2002 NUMERO 799 209
EMPRESAS MULTINACIONALES ESPAÑOLAS
CUADRO 1 AÑO DE ENTRADA DE INDITEX EN SUS DIFERENTES MERCADOS
Año 1975 1988 1989 1990 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 .................... .................... .................... .................... .................... ........................................ .................... .................... .................... .................... País España Portugal Estados Unidos Francia México Grecia Bélgica y Suecia Malta Chipre Noruega, Turquía, Japón e Israel Argentina, Renio Unido, Venezuela, Líbano, Emiratos Arabes y Kuwait Países Bajos, Alemania, Polonia, Arabia Saudí, Bahrein, Canadá, Brasil, Chile y Uruguay Andorra, Qatar, Austria yDinamarca Puerto Rico, Jordania, Irlanda, Islandia, Luxemburgo, República Checa e Italia
ha ido asentando su presencia internacional a lo largo de la década de los noventa con la entrada en 36 países. Es la principal cadena del grupo por número de tiendas y en el último ejercicio supuso más de un 75 por 100 de las ventas totales. A pesar de que seguirá siendo el motor del grupo es previsible que...
EL PROCESO DE INTERNACIONALIZACION DE INDITEX
José María Castellano Ríos*
La sociedad Inditex, de fabricación de prendas de moda, inició su proceso de internacionalización en 1988, con Zara. Desde entonces ha incorporado cinco cadenas más al grupo y ha extendido su actividad a 40 países, con un total de 1.284 establecimientos. Esta evolución se ha basadoen un modelo de negocio caracterizado por la flexibilidad y la capacidad de adaptación, y en diferentes estrategias, como la implantación propia, la más frecuente, las joint ventures y las franquicias. Palabras clave: empresas multinacionales, industria textil, estrategia empresarial. Clasificación JEL: F23, L23, L67.
1. Antecedentes Si bien la sociedad Inditex no se constituye hasta el año 1985,su origen está vinculado al inicio de la actividad empresarial de su presidente, Amancio Ortega Gaona, en la década de los sesenta. Inicialmente, esta actividad estuvo centrada en la fabricación de prendas de moda, hasta que, en 1975, abrió sus puertas al público la primera tienda de la cadena Zara en A Coruña. En sus primeros años de vida, Zara llevó a cabo una expansión inicial dentro delmercado nacional extendiendo su actividad con un esquema de «mancha de aceite». Así, tras la apertura de tiendas en diferentes ciudades gallegas (A Coruña, Vigo, Lugo, Santiago, Ourense...) entre 1975 y 1980, en los primeros años ochenta sus establecimientos fueron llegando progresivamente a puntos más alejados, primero del área noroccidental de la península y más tarde del resto. Entre 1983 y 1986 seabrieron las primeras tiendas en las principales ciudades españolas (Valladolid, Zaragoza, Barcelona, Sevilla, Valencia, Madrid, Bilbao y Málaga). En diciembre de 1988 se produjo la primera apertura internacional, en concreto en la ciudad portuguesa de Oporto, cuando Zara había superado ya el número de 60 tiendas en España. A ésta siguen, en 1989 y 1990 respectivamente, las aperturas en Nueva Yorky París, que suponen una inflexión significativa en el proceso de expansión. En ambos casos se trata, además de dar los primeros pasos en dos importantes mercados internacionales, de obtener también un retorno en términos de imagen, al situar a Zara en dos de las capitales mundiales de la moda. A lo largo de la década de los noventa, Zara va implantándose progresivamente en un número creciente depaíses, hasta alcanzar 36 en la actualidad. Como consecuencia de la incorporación de nuevas cadenas al grupo, en unos casos por adquisición (Massimo Dutti en 1991 y Stradivarius en 1999) y en otros por creación (Pull & Bear en 1991, Bershka en 1998 y Oysho en 2001), con sus propios planes de internacionalización, el número de países en los que está presente el grupo Inditex se eleva hoy hasta 40(Cuadro 1).
* Vicepresidente y Consejero Delegado de Inditex.
ABRIL-MAYO 2002 NUMERO 799 209
EMPRESAS MULTINACIONALES ESPAÑOLAS
CUADRO 1 AÑO DE ENTRADA DE INDITEX EN SUS DIFERENTES MERCADOS
Año 1975 1988 1989 1990 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 .................... .................... .................... .................... .................... ........................................ .................... .................... .................... .................... País España Portugal Estados Unidos Francia México Grecia Bélgica y Suecia Malta Chipre Noruega, Turquía, Japón e Israel Argentina, Renio Unido, Venezuela, Líbano, Emiratos Arabes y Kuwait Países Bajos, Alemania, Polonia, Arabia Saudí, Bahrein, Canadá, Brasil, Chile y Uruguay Andorra, Qatar, Austria yDinamarca Puerto Rico, Jordania, Irlanda, Islandia, Luxemburgo, República Checa e Italia
ha ido asentando su presencia internacional a lo largo de la década de los noventa con la entrada en 36 países. Es la principal cadena del grupo por número de tiendas y en el último ejercicio supuso más de un 75 por 100 de las ventas totales. A pesar de que seguirá siendo el motor del grupo es previsible que...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.