Septiembre 15 EL AROMA DE SU MARCA

Septiembre 15 de 2014
EL AROMA DE SU MARCA
Por NARANJA

Si usted es un empresario y va a lanzar un nuevo producto, o, justo para estos días viene madurando independizarse y montar su propia empresapara colocar nuevos productos o servicios en el mercado, seguramente estará pensando en que necesita un LOGOTIPO para su empresa y/o sus productos; que debe colocar su imagen en una tarjeta,papelería o aviso en la fachada; que necesita atractivas etiquetas, empaques y embalajes, pero… ¿ha pensado, también, que necesita un aroma para su marca corporativa o sus marcas de productos?
Sin duda, enel 90 ó 95% de los casos, la respuesta será un rotundo NO, acompañado de… ¿un qué? o ¿y eso para qué?
Pues bienvenidos a la era del MARKETING SENSORIAL y, de paso, al maravilloso y contundenteMARKETING OLFATIVO.
La hegemonía de la imagen es innegable en el mundo de los negocios, el marketing y la publicidad; sin embargo, una fisura se ha venido abriendo y, por ésta, algunas marcas corporativas yde productos ya han comenzado a hacer LA DIFERENCIA y a generar barreras difíciles de franquear para sus competidores, creando y posicionando en el mercado y entre sus públicos objetivos, susODOTIPOS o aromas corporativos y de marca.
¿De qué hablo?
Sabemos que las marcas tienen PERSONALIDAD y características diferenciativas que son detectadas o percibidas por los consumidores, haciendo que seIDENTIQUEN con ellas, por esto, hay marcas femeninas o masculinas, marcas glamurosas pero arrolladoras, marcas que inspiran o motivan a la aventura, en fin, y la mejor forma de transmitir estascaracterísticas a los clientes es con AROMAS, olores propios de cada marca, porque gracias a un AROMA o un OLOR particular, las personas somos capaces de recordar de por vida una experienciasatisfactoria.
Podemos cambiar el canal para no ver anuncios, ojear una revista o periódico sin detenernos en los avisos publicitarios, negarnos a recibir un flyer, pero no podemos dejar de respirar y, cuando...