Será mejor que lo cuentes! Antonio Nuñez

SERÁ MEJOR QUE LO CUENTES! Antonio Núñez
Arquetipos, personajes más grandes que la vida
(*este texto esta basado en ejemplos, solo puse algunos.)
La belleza de las muñecas Barbie ¿se trata de un canon artificial de belleza creado para vender muñecas o es un canon admirado desde el principio de los tiempos? El vestigio más antiguo de dicho canon es registrado en la diosa egipcia Nut, encargada deseparar el cielo de la tierra. Su labor era muy importante pero no tenía el trabajo más intelectual del mundo. Las barbies conservan esta idea de la belleza exterior acompañada de un intelecto básico.
Arquetipo, en sánscrito, significa “formas conocidas subjetivamente”. Están vivas en el inconsciente colectivo de todas las sociedades. Surgen y se repiten en todo tipo de culturas. Tienencapacidad para lograr que nos emocionemos y evoquemos inmediatamente una imagen concreta en nuestra mente, emerge un icono que los encarna sintéticamente. Proporcionan una eficiencia instantánea al relato.
Los primeros estudiosos de la mitología utilizaron a los dioses griegos para representar a los arquetipos. Hoy cada persona evoca su icono particular para pensar un arquetipo universal. No es algo tansuperficial como un estereotipo. Un estereotipo, como por ej. “las rubias son tontas”, tiene un origen social y surge en un momento histórico concreto (acá no me cierra el principio, lo de la diosa, yo creo que es estereotipo y no arquetipo, si lo tomamos como canon de belleza como dice ahí, eso es temporal). En cambio, un arquetipo tiene un origen psicológico atemporal y, por tanto, tiene máscarga simbólica. El estereotipo es una convención superficial, mientras que el arquetipo es una estructura más rica y profunda, con múltiples capas de lectura.
La eficacia de los arquetipos reside en que intuimos la totalidad de su complejidad apenas entramos en contacto con él, debe ser transparente e identificable. Cada arquetipo tiene su lado bueno y su lado oscuro, hay una constante lucha entreambas partes, esto es imprescindible para que el relato cobre vida. Los grandes personajes suelen ser arquetípicos.
Hay personas públicas o personajes que se basan en un solo arquetipo, otros son híbridos entre varios. Por ej. Ronald Reagan fue fiel al arquetipo de héroe en todo su mandato como presidente de EEUU. Dr House es un hibrido entre 2 arquetipos en conflicto. El lado brillante del Mago,un genio que maneja virus mortales, resonancias magnéticas y pacientes con la facilidad de un prestidigitador. Pero también recoge el lado oscuro del arquetipo. Puede dilapidar presupuestos, ocultar info a los pacientes, engañar a su jefa, etc. Por otro lado, tiene el arquetipo del inocente, detrás de su fachada de tipo duro y cínico esta un ser desprotegido y sufriente.
LA NECESIDAD DECONSISTENCIA PARA CAPITALIZAR UN ARQUETIPO
Innocent es una marca de zumos naturales muy conocida en el Reino Unido. Se llama así para llamr la atención sobre la ausencia de colorantes y conservantes. El envase es transparente y simple. Las etiquetas son blancas o de colores tenues, con apenas texto y un dibujo de un trazo infantil con la cara de un santo. Los sabores de su gama son naturales, no hayfantasía ni mezcla. Incluso la historia de la marca es de simplicidad e inocencia: tres amigos en 1998 deciden dejar sus trabajos tras un concierto en Londres. Habían invertido 500 libras en fruta y repartido botellas de zumo durante el concierto. A la salida habían colocado dos papeleras, una con un “si” y otra con un “no” con la pregunta ¿deberíamos dejar nuestros trabajos para hacer estos zumos?Cuatro años más tarde la marca vente millones de libras en zumo. Innocent correrá el riesgo de debilitarse el día que alcance tanta distribución y popularidad que el público empiece a cuestionarse su condición de artesanal.
LAS CLASES DE ARQUETIPOS EXISTENTES EN LA SOCIEDAD
El número de arquetipos tradicionales cambia según autor. Algunos de los más conocidos los incluye la clasificación de Carol...