Sesi N 1

Resumen
El marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de organización y comunicación.

1. Consideraciones introductorias. El concepto y el origen de la implementación práctica del marketing
La aparición terminológica de marketing se vincula a la economía entre 1906 y 1911 en estados unidos, en cursos relacionados con la distribución ycon las ventas a almacenistas y pequeños comerciantes.
Fue el caso del escritor y periodista Arch. W. Shaw que utilizo el termino al impartir unos cursos en la escuela de negocios de Harvard en el año 1910 separando el pensamiento mercadológico del económico, dándole así status y categoría de disciplina. Shaw distinguió tres operaciones básicas relacionadas con el marketing: la producción, ladistribución y la administración.
2. Periodos históricos y etapas evolutivas en la ciencia del marketing
El concepto de marketing ha presentado cambios desde la época en que se dio a conocer, permitiendo señalar tres grandes periodos en la historia del marketing:
a) Vinculación práctica con los intercambios comerciales
b) Aparición de la actividad
c) Consolidación como disciplina y aplicación entodos los ámbitos
A finales del siglo XIX la evolución del capitalismo de libre competencia hacia formas monopolísticas que anhelan despertar el impulso de compras de los productos y como consecuencia organizar campañas de ventas entre varios acontecimientos favorecen el nacimiento del marketing desde un enfoque económico.
A principios del siglo XX los cambios en el comercio precedentes a la IGuerra Mundial, que cambiaron la percepción del concepto demanda, de solo relacionarse con el poder adquisitivo a ser sinónimo de un deseo que podía ser incrementado a través de técnicas publicitarias posibilitaron su consolidación creando los primeros institutos de investigación comercial y de mercados con economistas influenciados por el modelo del historicismo del pensamiento alemán, que seenfocaban en distintas funciones empresariales a parte de la producción.
Como resultado de cursos como el que impartió en 1902 la Universidad de Michigan titulado The distributive and regulative industries of the United States, en cuyo folleto se utilizó por primera vez el termino marketing, el termino marketing adquiere categoría de disciplina independiente a la economía. Generando la primerinvestigación científica presentada por Lewis Weld llamada Distribución de mercado y el primer libro de marketing publicado por Shaw titulado Some problems in the distribution.
La crisis del 1929 evidencio la fragilidad de los métodos utilizados por lo que se puede considerar como el fin del marketing orientado a la producción y a la distribución y el nacimiento del marketing orientado a las ventas,fundando la American Marketing Association (AMA) en 1973.
En los años 1950 se define el carácter interdisciplinar del marketing abandonado su vinculación exclusiva con la economía y se amplía a otras áreas del conocimiento como la publicidad y la comunicación, abriendo los debates sobre el concepto de marketing generando la definición de la AMA de 1960 proponiendo la interrelación existente entre lasdiversas variables del marketing, las 4Ps. Las definiciones sucesivas implantan una concepción más amplia de la actividad, alejándose de la posición reduccionista de entender el marketing. Evolucionando según Shuptrine y Osmanaski ( como se cita en García 2010) hacia tres nuevos cometidos:
a) Necesidad de aumentar la conciencia social de las empresas
b) Asumir que para desarrollar el marketing vaun cierto coste social
c) Posibilidad de aplicar marketing a organizaciones no lucrativas
En la década de los 1970 se produce una ampliación del alcance del marketing en un doble sentido. Por parte vertical, se entiende que la responsabilidad del marketing ha de supeditar los intereses particulares de las empresas a los intereses generales de la sociedad y por parte horizontal el área de...