Sesi N 3 Cultura

02/07/2013

Qué es cultura?

NEGOCIOS INTERNACIONALES
ING. PATRICIA MAZARIEGOS C., MSc.

CULTURA

“Un cuerpo de creencias
aprendidas, tradiciones,
principios y lineamientos para el
comportamiento queson
comúnmente compartidos entre
los miembros de un grupo en
particular. La cultura sirve como
mapa tanto para percibir como
para interactuar con el mundo.”

Qué es Etnicidad?
Se refiere a los grupossociales en sociedades
complejas, grupos diferenciados no solamente
sobre la base de un rango de contenido
cultural compartido, sino también en actitudes
sociales y consideraciones económicas ypolíticas.

Variables de la Cultura
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Etnicidad
Raza
Genero
Espiritualidad/religión

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Historia de la cultura
Casta/estatus
Orientación sexual
Idioma o dialécto

Working with Latino Youth:Culture, Development and Context. Joan D. Koss-Chioino and Luis A. Vargas

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Qué le da forma?
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Valores políticos
Experiencia con la opresión o la
discriminación
Factoressocioeconómicos
Rituales
Los roles y estructura familiar
Respuesta a la mayoría cultural

Contexto de la Cultura:
Bajo – contexto
-

-

-

Mensajes explícitos
Las palabras llevan la parte principal de lainformación
Las palabras y significados son independientes
del contexto
e.g., Alemania, EEUU
Compatible con una estrategia de publicidad
tipo “conferencia”

Qué otras características tiene?
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


Es socialmente compartida
Es aprendida
Es subjetiva
Es duradera
Es acumulativa
Es dinámica

Cultura de Alto Contexto
Comunicación indirecta
- No se entiende el mensaje si contexto
- El entorno lecambia el sentido a las palabras
- e.g., Japón, Francia, Asia, Medio Oriente
- compatible con estrategia de publicidad del
tipo "drama"
-

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Comunicación Verbal:
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Adquirir el idioma:hipótesis de « úselo o piérdalo »
Traducción
Los principales idiomas del mundo:
- Inglés
- Mandarín
- Español
- Francés

Comunicación No Verbal:
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Nor Occidente/ Europa Central...