SESI N IV

ESTADÍSTICA BÁSICA
SESIÓN 4

LOGRO DEL CURSO
Al final del curso, el alumno será capaz de
conceptualizar y redactar mensajes publicitarios
de alto impacto aplicando los conocimientos
aprendidos en el curso, orientando su
comunicación al grupo objetivo de cada marca
trabajada.
Se pone énfasis en el desarrollo de piezas
creativas muy bien redactadas, con mensajes
creativos y precisos para cadamarca.

LOGRO DE LA UNIDAD
Al término de esta unidad, el alumno reconoce y
valora el trabajo del Redactor publicitario
profesional y su entorno.
Se brinda al alumno herramientas y conceptos
básicos para desarrollar piezas publicitarias
simulando el desarrollo del área de creatividad de
una Agencia de Publicidad real.

FILOSOFÍA DE MARCA

. Filosofía de Marca.
. Filosofía del Publicista.
.Planeamiento de Marca.

“Humanizar la Marca y ser
transparente, para que el producto
recibido sea mejor que el producto
ofrecido”

FILOSOFÍA DE MARCA
Para crear Marca no es suficiente ofrecer un
producto, es necesario crear una Filosofía.
Dentro de cada Marca hay un producto, pero
no todo producto es una Marca.

FILOSOFÍA DE MARCA
Las Marcas que sobrevivirán son marcas altruistas
y empáticas.
Las Marcasdeben activar el optimismo natural que
todos llevamos dentro para que sean asociadas de
manera real al éxito.
El consumidor aprende de ellas y las admira.

https://www.youtube.com/watch?v=k2UGc1BUi_Y

FILOSOFÍA DE MARCA
La Filosofía es como la mayoría de las cosas que
valen la pena en esta vida:

Simple y gratis

FILOSOFÍA DEL PUBLICISTA
“Fui Publicista porque podría ser quien yo quisiera ser,podría
transformarme en muchas personas, ponerme en sus zapatos y
pensar como ellos, tener sus mismos sueños, ilusiones y penas.
Fui Publicista porque podría ayudar a que la gente consuma mejor,
para que la quieran.
Sí, quise ser Publicista porque noté que una sola palabra es más
poderosa que todas las poses del mundo”
(Carlos Dulanto S.)

https://www.youtube.com/watch?v=IPeES14Nq48PLANEAMIENTO DE MARCA
DETERMINAR EL PROPÓSITO DE LA MARCA
El “POR QUÉ” y “PARA QUÉ” la Marca existe
“LA MARCA TIENE QUE TENER UNA POSICIÓN Y NO UN
POSICIONAMIENTO”
Martin Weigel
Wieden + Kennedy

PLANEAMIENTO DE MARCA
Los PRODUCTOS existen no porque vendan, sino porque
hay clientes que compran.
Debemos hablar el lenguaje de las EMOCIONES. Las
Marcas deben llegar a un nivel superior.
Debemos entender cuál esel verdadero ROL DE LAS
MARCAS, desde una perspectiva amplia, humana, social,
HOLÍSTICA y psicológica.

ACTIVIDAD 4

El 25 de junio de 2012, El "Solitario George“, la
emblemática tortuga gigante de las Islas Galápagos en
Ecuador, murió sin dejar descendencia luego de infructuosos
intentos por conseguir que se reprodujera.
La enorme tortuga, única en su especie y de unos 100 años,
fueencontrada sin vida en su corral y reportes iniciales
indicaron que habría fallecido debido a una insuficiencia
cardíaca.
Con la muerte del "Solitario George" se extingue la especie
Chelonoidis abringdoni.

FILOSOFÍA DE MARCA
Las cosas que valen la pena en esta vida, esas cosas que están a
nuestro alrededor, que no vemos y no sabemos de su existencia,
son parte de nuestro ENTORNO y no nos inmuta sudesaparición
o lo que pase con ellas.
Buscamos que esas cosas pequeñas, mínimas, intrascendentes
para el común de la gente, se vuelvan importantes, porque en los
DETALLES está la FELICIDAD y el SENTIDO DE LA VIDA.
Lo que nos hace perdurar está en lo que entregamos al mundo y a
los demás, nuestras EMOCIONES y EXPERIENCIAS.

FILOSOFÍA DE MARCA

Red Bull defiende el valor del riesgo, el atreverse ahacer
cosas nuevas, el estar por encima de los demás.
La Filosofía de vida propuesta por la Marca:
Si crees en ello, no hay nada que te impida hacerlo.
Más que una Imagen de Marca, es una declaración de
principios: “no hay nada que pueda impedirme hacer lo
que quiero, ni siquiera las leyes de la naturaleza.”

Somos de los mayores casos de éxito que puedan existir. Si
una de las Funciones de la...