Sesion 4 Cualitativa Y I Cuantitativa

INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA vs CUANTITATIVA

TEMA: Conocer la
investigación cualitativa y
cuantitativa
OBJETIVO: Identificar las
diferencias entre la
investigación cualitativa y
cuantitativa

Índice1. Estructura del curso
2. Investigación cualitativa
3. Investigación cuantitativa
4. Conclusión
5. Ejercicio

ESTRUCTURA
ESTRUCTURADEL
DELCURSO
CURSO

Personalidad
Aprendizaje
Percepción
ActitudDESEO

CARENCIA
CONOCER A
TRAVÉS DE LA
INVESTIGACIÓN
DE MERCADO

NECESIDAD

Posicionamiento

MOTIVACIÓN

COMPORTAMIENTO
De Compra

Variables biológicas,
geográficas,
económicas y
comerciales

Clasesocial
Grupo
Familia
Cultura

De Consumo

SEGMENTACIÓN
Estilo de vida

Simulemos un Focus Group:

¿Qué les gustó de
la experiencia?
¿Qué no les gustó?
¿Por qué?
¿Se dieron cuenta
de lo que
investigaba?LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Dirigida a determinar “el porque” de las variables
investigadas así mismo determinar “como es” o “como
está” la situación de las variablesque deberán estudiarse
en una población; quienes, dónde y cuándo se está
presentando determinado fenómeno.

UTILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

De gran utilidad porque su
objetivo primordial ysu
metodología de trabajo nos
vincula al mundo subjetivo
de los individuos para
entender y explicar los
pensamientos
y
sensaciones que lleva al
consumidor a elegir un
producto.

¿?...sí!!!

MÉTODOSDE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Grupos de enfoque

Grupos de 6 a 10 personas que se
reúnen con un moderador
especializado para hablar del tema
en estudio
Son útiles en la investigación
exploratoriaLos comentarios son registrados en
audio y video.

Entrevista en profundidad

El entrevistador alienta al
individuo a expresar sus ideas
sobre el producto o tema en
estudio, cuando este es muy
técnico osensible para hablar en
público (aborto, relaciones
prematrimoniales,
anticonceptivos, sida, etc).

INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA

DEFINICIÓ
N
La Investigación Cuantitativa es
de índole descriptiva...