Sesion 5 DECIDIENDO A QUE MERCADOS INGRESAR ENTORNO DEL MKTNG Aspecto Eco Pol Y Jur

INTERNATIONAL MARKETING
SESIÓN 5
Decidiendo a qué mercados entrar
El entorno del Marketing
Internacional
Aspectos culturales, sociales y
ambientales
EXPOSITOR:
Mg. Haydee Silva

ASPECTOS CULTURALES La cultura es un fenómeno complejo, que incluye
factores como conocimientos, leyes, moral y una
serie de hábitos adquiridos por el hombre como
miembros de una sociedad.
 En el ámbito comercial seráimportante
comprender la idiosincrasia del consumidor en el
país al que se internacionaliza. La finalidad es
conocer el grado de aceptación que requerirá el
producto para satisfacer gustos ynecesidades
locales.

ASPECTOS CULTURALES
 El estudio de los factores culturales pueden
emplearse para desarrollar estrategias de
mercadotecnia para penetrar a los mercados,
dada la estrecha relación entrecultura y
consumo.
 Otros factores a considerar en este aspecto es
la religión.
Un muy buen ejemplo nos da Michael Czinkota
sobre los chapulines (grillos).

ASPECTOS CULTURALES
Influencia del entornocultural en la decisión del
producto

ASPECTOS SOCIALES
Es el factor demográfico, que habla de la población,
al que las empresas deben prestar atención porque
son las personas quienes conforman elmercado.

Lo primero es conocer el tamaño y el crecimiento de
la población por países, regiones y ciudades. Luego
analizar la distribución por la edad y la mezcla étnica;
y continuar así por los niveleseducativos, los
modelos familiares, las características regionales y
los desplazamientos de la población.

ASPECTOS AMBIENTALES
El deterioro ecológico es una preocupación mundial.
En muchas ciudadesla contaminación del aire y del
agua ha alcanzado niveles alarmantes y ha creado
consciencia en los consumidores cambiando sus
hábitos de consumo al preferir productos verdes o
ecológicos y sucalidad.

ASPECTOS AMBIENTALES
Hay 4 tendencias naturales que los
empresarios deben tener en cuenta:
1.La escasez de materias primas, sobre todo el
agua.
2.El aumento del costo de la energía.
3.Los...