Sesion De Grupo

Para quienes exponen Sesiones de Grupo ( aplicado a Investigación de Mercaos):

1. Definición
Es una técnica o método desarrollado recientemente para recolectar ideas e información valiosa, las secciones de grupo forma parte de la investigación cualitativa, ya que es una entrevista no estructurada que tiene como fin el detectar , explorar y analizar actitudes y opiniones y sentimientossobre variables e interrogantes , de una manera más profunda que un estudio cualitativo o por encuesta .
Generalmente las utilizan las empresas de consumo o industriales con el fin de tener información fresca y confiable del mercado con una inversión mínima.
Tipos:
* Brainstorming o lluvia de ideas: generación de nuevas ideas o llegar a soluciones especificas
* Sesionesproyectivas:describir las razones ocultas o motivaciones autenticas
* Psicodrama:relaciones emocionales a cerca de un tema en concreto, producto, piezas de comunicación.
* Investigación con niños: no es fácil hacer a hablar a los niños, entonces se toman métodos como juegos, dramatizaciones, dibujos .

2. Componentes de una sesión de grupo:

a. es un moderador?, ¿cuantos son?, ¿Cuáles son lasfunciones? ¿Qué formación tiene(n)?
El moderador es la persona responsable de llevar a cabo la sesión y discusión juega el rol más importante en el desarrollo de la técnica , ya que debe seguir la dinámica establecida en la guía de discusión para que al término de la sección se obtengan los resultados esperados, es una persona no necesariamente debe ser sicólogo o mercadologo, esto no lo sesga, perose debe tener en cuenta la experiencia el conocimiento de la técnica y la capacidad de análisis
Un buen moderador debe tener:
* Capacidad de análisis
* Capaz de motivar y generar discusión
* Orientar al debate y ser neutral a la vez
* Proyectar entusiasmo
* Estar atento a las respuestas de los estudiados.

b. Invitados
¿a partir de cuantos y hasta cuantos puedenestar en una sesión?, ¿Por qué solo puede ser esa cantidad de personas?
Se recomienda tener al menos dos sesiones, en las sesiones de grupo participan de ocho ,diez o doce personas maximo. Esta es la cantidad ideal de participantes porque si se reducen aumenta la posibilidad que el grupo sea dominado por algún participante y si son más suele suceder que pierden la atención,
¿Qué tipo de invitadosson: niños, adolescentes, adultos?
Reclutamiento: el perfil de estos se debe analizar cons variables demográficas, de consumo o psicograficas las cuales determinan las necesidades o los objetivos del estudio y se deben de hacer filtros para saber si realmente reúnen los requisitos al momento de hacer la sesión.
Obsequios: ¿Por qué se dan obsequios en una sesión de grupo?, ¿Qué tipo deobsequios se dan en una sesión de grupo?
Los obsequios son muy importantes ya que estos generan un incentivo para las personas que van a participar en la sesión, debe ser atractivo de acuerdo al perfil la duración y el cliente contratante., son señales de aprecio y agradecimiento, no es remuneración.

c. Soporte físico: ¿Como debe ser la adecuación de un espacio para el desarrollo de una sesión degrupo?, ¿Qué tipo de medios audiovisuales se pueden utilizar?
Camara gensell, pero de no haber esta , debe ser un lugar cerrado, sin ruido sin potenciales interrupciones y sin miradas de terceros, se recomienda que sea en mesa redonda, con sillas cómodas, con buena iluminación, no debe ser muy grande y de donde puedan escuchar u observar a las personas sin necesidad de darse cuenta los queestán siendo observados.
La grabación del video/audio,el circuito cerrado,el funcionamiento optimo de internet,proyector y clima.
Se debe ofrecer café, agua, gaseosa.


e. Tiempo de duración: 1 hora máximo dos horas ya que las personas tienden a desconcentrarse.

3. Tipos de productos y servicios a los que se puede aplicar una sesión de grupo
Tipos de estudio :
» Seguimiento de Precios
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