Sesion Evolucion de mkt

EVOLUCIÓN DEL
MARKETING
Por: Ing. Com. Karla Tapia Ponce

Cambios importantes

3 momentos
La primera, que podríamos situarla en el capitalismo, en la
que la empresa se fijaba como objetivo laproducción. La
demanda superaba la oferta y todo se consumía de inmediato,
no era necesario comercializar para vender.
En la segunda etapa el marketing evolucionó
preocupándose por las ventas. Esto sucedepor crisis
económicas que redujeron la capacidad de compra, lo
que motivó que se empezaran a crear técnicas de ventas.
En la última etapa la empresa se preocupa por
conceptos como deseos, necesidadesy comportamiento
del consumidor, además de la investigación de
mercados. ¿Por qué invertir en algo que no sabemos si
el mercado lo desea y lo necesita? Así comenzaron las
promociones en masa (cine,radio, televisión).

Era de lo personalizado
ANTES

AHORA

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Evolución del MKTen el tiempo

Primeros hombres

Evolución del MKT en el tiempo

Revolución industrial
A partir de 1800 las empresas de Europa y Estados
Unidos se ORIENTARON A LA PRODUCCIÓN.

Demanda > OfertaConsumo de productos disponibles
Centrarse en la producción y distribución

Evolución del MKT en el tiempo

Aparición del ferrocarril
En la década del 1820 permitió la colonización del territorio.

Rápidaurbanización
Creó nuevas necesidades
 Rápido de empresas --- consumo directo

Evolución del MKT en el tiempo

Avance General Electric
En la década de 1880 General Electric dominaba el
ramo de bienesdurables.

Creación de propios dptos. de ventas
Vendedores capacitados

Evolución del MKT en el tiempo

Final de la I Guerra Mundial
A partir de año de 1920, donde la capacidad de
compra se redujoal mínimo, se crearon y desarrollaron
productos, que luego trataban de introducirse en el
mercado.

Concepto real de producto
Consumidor quiere productos de mejor calidad
Empresa ----- mejorar...