Sesion I

ITHAKA

ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE
MERCADO
ANALISIS FODA
INVESTIGACION Y SELECCION DEL
MERCADO META
SESION I
JANINE SIKAFFY

GENERALIDADES

1. ANTECEDENTES GENERALES:
Cuenta la historia que el origen de la bisutería es casi paralelo al de la especie humana y que aparece
con fines mágicos y de protección los pueblos antiguos se proveen de conchas piedras y flores con
el fin de fabricar susaccesorios y así obtener un poder mágico que se le asignaba a estos.
En la edad media las joyas se reservaban a los religiosos a los soberanos así como a los comerciantes
estas eran entonces un símbolo de autoridad luego se volvió el regalo ideal a la persona amada
adorando así a su enamorada y así glorificando el amor cortesano.
La bisutería como tal nace en los años veinte como hermana pequeña de lajoyería. Hoy en DIA, la
bisutería es a reconocida como un arte al cual todos tenemos acceso.
En el siglo xx son muchos los materiales y los usos que se le da a la bisutería su condición mutable
le permitió abrirse a nuevas formas colores y materiales como la resina el cristal la madera el cuero
el acero y las piedras semipreciosas.
El Proyecto

A. IDEA DEL PROYECTO
Creación de una empresa que sededicara a la venta de aretes de diseño exclusivo y personalizado
para el mercado de la ciudad de Guatemala.
ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD
ANTECEDENTES
Se realizaron una serie de investigaciones las cuales nos llevaron a la conclusión que en la ciudad de
Guatemala, hay mercado potencial en cuanto a la bisutería puesto que la mujer de hoy en día es
moderna y actual esto significa que le gustaarreglarse bien para cualquier ocasión y lucir prendas
que vallan de acuerdo a su vestuario y personalidad.
OBJETIVOS
 Investigar los gustos y preferencias de las mujeres de la ciudad de Guatemala.
 Analizar las necesidades del mercado femenino.
 Actualizar las tendencias de bisutería para la satisfacción de las necesidades de las mujeres
de la ciudad de Guatemala.

EL MERCADO DEL PRODUCTO
Esteproyecto va dirigido a las mujeres
Número de clientes estimado: 2, 730,977 Mujeres en edades de 15 a 55 años en el área
metropolitana de la ciudad de Guatemala.
Fuente: http://www.banguat.gob.gt/Publica/guatemala_en_cifras_2012.pdf
Porcentaje de tamaño objetivo que se espera capturar en los próximos años:
Primer año: 30%
Tercero año: 60%
Del cuarto a décimo año: 70% a 100%
Estos tipos de productos enbisutería van dirigidos a mujeres de estratos A, B y C
EL PRODUCTO
Nuestros productos estarán elaborados en:
Todo tipo de pedrería, cristales y metales.
Características Usos: Estos productos serán utilizados por las mujeres para adornar el tipo de
vestuario que utilizaran según personalidad y colores a utilizar.
Ventajas:
Las ventajas que damos con estos productos es la seguridad que se ofrece undiseño exclusivo de
diseño personalizado en base a las necesidades del evento.
Beneficios del producto: Los beneficios que tendrán las mujeres es que se sentirán seguras y
agradables al utilizar prendas de acuerdo con su vestuario para brindar así comodidad y satisfacción
en su aspecto personal.
Necesidades va a satisfacer: Las necesidades a satisfacer será la comodidad y elegancia en cuanto
suaspecto personal. El sentirse atractiva. Elegante, activa y sobre todo UNICA.
3.3.2 LOS CONSUMIDORES O USUARIOS
¿Quienes compran aretes ITHAKA?
Las mujeres de la ciudad de Guatemala en su área metropolitana en edades de 15 a 55 años.
¿Qué características tiene en común estos consumidores o usuarios?
Son mujeres ejecutivas o informales las cuales les gustan sentirse bien, cómodas y seguras de lo quellevan puesto.
¿Por qué adquirirán el producto que se va a ofrecer?
Por la exclusividad de diseño y la personalización de un arete hecho específicamente para su prenda
de vestir.

¿En dónde están localizados dichos consumidores o usuarios? Nuestros consumidores y usuarios
están localizadas la ciudad de Guatemala.
¿El producto está diseñado para uso individual, familiar o grupal?
Nuestros...