Sesion10

SEGUNDA UNIDAD:
ESTRATEGIAS DEL MARKETING DIGITAL – SESIÓN 10

Estrategias del
Marketing Digital IV
DOCENTE:
Lic. Carlos M. Fernández Montoya /
fmontoyacm@ucvvirtual.edu.pe

INTRODUCCIÓN
(Ver Estudio Competitividad Digital de Marcas)

Estrategia
de Social Media

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 8 Estrategias del Marketing Digital II

FUNNEL DE UNA ESTRATEGIA DIGITAL
¿POR QUÉ?

ANÁLISIS1. INVESTIGACIÓN
Tu reputación
online VS
competencia

OBJETIVOS
DE MK

2. PLANIFICACIÓN

• Definir KPIs
• Definir tu PO
• Política de
Contenidos

¿CÓMO?
ESTRATEGIA Y
TÁCTICAS

3. IMPLEMENTACIÓN

Acciones para
cada
plataforma

MONITORIZACIÓN

4. MONITORIZACIÓN

Analizar y
Valorar
resultados

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

1. INVESTIGACIÓN
Análisisde tu situación
Haz un análisis de lo que tienes o has conseguido con tu marca en acciones
anteriores antes de ponerte a crear cosas nuevas. Quizás tu estrategia esté
basada en mejorar lo que tienes, pero eso no lo sabrás si no haces este análisis.

Por otro lado tendrás que analizar otras cosas interesantes como:
• Lo que está pasando en el entorno de tu marca
• Qué está haciendo tu competenciaSEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

2. PLANIFICACIÓN
1. Definir KPIs

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

2. PLANIFICACIÓN

2. Definir tu PO
Aunque cada marca tiene su target predeterminado, no todas las
estrategias son para todo el público en general, así como no
todas las plataformas sociales tienen el mismopúblico.
• Objetivo de marketing – Captar nuevos clientes en tu tienda online
• Estrategia – Implementar Facebook Ads para llevar posibles
clientes a la web
• Público – segmentación con parámetros del público de la marca
pero sólo para aquellos que no son clientes y quizás ni fans de la
marca
Otro ejemplo sería el siguiente:
• Objetivo de marketing – Aumentar las ventas de clientes actuales
•Estrategia – Implementar Facebook Ads a los clientes de la tienda
• Público – una campaña dirigida exclusivamente a usuarios que
son clientes (con las audiencias personalizables de Facebook
puedes importar los correo de tus clientes y así enfocar esa
campaña sólo a ellos).

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

2. PLANIFICACIÓN
3. Política de ContenidosCONTENIDOS PARA RRSS






Fotos
Mini vídeos
Juegos
Ofertas
CONTENIDOS PARA BLOG

 E-books
 Whitepapers
 Checklists

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

2. PLANIFICACIÓN
3. Política de Contenidos
CUADRO DE CONTENIDOS (DASHBOARD)

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

2. PLANIFICACIÓN
3. Política deContenidos
CUADRO DE CONTENIDOS (DASHBOARD)

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

3. IMPLEMENTACIÓN
Acciones para cada plataforma

Hay que definirla pensando estratégicamente y analizando cuidadosamente qué contenido encaja
más con cierto tipo de medio. Por ejemplo: En Facebook el contenido visual es una apuesta segura
mientras que en Twitter el contenido fácilde compartir tienen más posibilidades de triunfar y
hacerse viral.

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

3. IMPLEMENTACIÓN
Acciones para cada plataforma

(SEGÚN
ESTRATEGIA DE
COMUNIDAD)

SEGUNDA UNIDAD: E-ESTRATEGIAS / SESIÓN 10 Estrategias del Marketing Digital IV

3. IMPLEMENTACIÓN
Acciones (efectivas y optimizadas)
Para determinar si una estrategia esefectiva lo resumo en tres
pasos, el primero es el impacto, tienes que crear un
contenido que de verdad llame la atención de tu público, luego
viene el enganche que es cuando el usuario interactúa con tu
contenido y si de verdad este es bueno conseguirás convertir
con alguna acción.

1. Estrategia de Vídeos
Los vídeos cada vez son más utilizados y su efectividad es
tan potente que hay que...