Sesiones de Grupo

Introducción
Los grupos focales son entrevistas de grupo, donde un moderador guía una entrevista colectiva durante la cual un pequeño grupo de personas discute en torno a las características ylas dimensiones del tema propuesto para la discusión.
Habitualmente el grupo focal está compuesto por 6 a 8 participantes, los que debieran provenir de un contexto similar.
Las Sesiones de GrupoLas sesiones de grupo o focusgroups son un procedimiento utilizado por la investigación cualitativa. Los grupos generalmente están formados por siete u ocho participantes que han sido reclutados yreunidos basándose en criterios establecidos. Muchas veces digo que son grupos de discusión, conversaciones con clientes y consumidores.
Es una plática donde puedes profundizar en los porqués de lascosas. A diferencia de una encuesta, aquí quieres saber lo que son los intereses, actitudes y opiniones sobre ciertos temas. Las encuestas dan magnitudes, las sesiones te explican comportamientos.Generalmente, se realizan dos o más sesiones de grupo como parte de un estudio en particular para proveer comparaciones entre grupos y así obtener mayores detalles en el análisis de investigación. Loimportante será decidir sobre el perfil de los grupos a estudiar, y esta es una gran ventaja de las sesiones de grupo. A medida que analices grupos antagónicos mejor, porque así también podrás asumir loque piensan los grupos medios, es decir, es preferible analizar a ciertos grupos de consumidores asiduos de marcas contrarias, que analizar a compradores que no tengan una lealtad pactada.
Existe unaamplia gama de razones para utilizar sesiones de grupo.
Los usos más comunes para las sesiones de grupo son:
Análisis de imagen y percepción de una marca.
Posicionamiento de marcas.
Actitudes,intereses y opiniones hacia las marcas.
Pruebas de comunicación publicitaria o promociones de mercadeo.
Colocación de productos o servicios.
Pruebas de conceptos nuevos.
Pruebas idóneas de uso de...