Sevillano

Mercedes García López de Rodas

30/01/12 12:47

TEMA 1: LA EMPRESA Y EL EMPRESARIO
1. 1.- La empresa desde el punto de vista económico: El concepto de empresa puede ser abordado desde múltiples perspectivas. En una primera aproximación y desde el POV económico por empresa hemos de entender el conjunto de inputs debidamente coordinados para la obtención de uno o varios Outputs, con vistas ala consecución de un determinado fin. Así concebida la empresa se configura como la unidad básica de producción cuya finalidad última es la elaboración o transformación de bienes y servicios que permitan satisfacer las necesidades humanas a cambio de un determinado beneficio o ánimo de lucro y todo ello dentro de un marco referencial de carácter institucional donde se regulen las relaciones entrelos diferentes elementos que componen la empresa y las relaciones de esta con otros agentes pertenecientes al mundo exterior de la misma. Las ideas en torno a la empresa pueden ser recogidas gráficamente a través del siguiente esquema: EN FOLIO o Flujos reales y monetarios En el esquema se producen determinados flujos. Unos de carácter real, tangibles, medidos en unidades ¿?? otros de carácterfinanciero, intangibles y medidos en unidades monetarias. De esos 4 flujos 2 son líneas continuas y 2 son líneas discontinuas. Esto significa que los flujos 1 y 3 son reales. Flujo 1 nos pone de manifiesto que la empresa está contratado materias primas. Los flujos 2 y 4 son monetarios. Cada uno de esos flujos representa otras tantas funciones dentro del sistema empresa. El flujo número 1 representa odefine la función de aprovisionamiento de la empresa, a través de ella la institución adquiere en el mercado de factores las cantidades que necesita para mantener ininterrumpida su producción. En el caso concreto de la empresa periodística esta función de aprovisionamiento se materializaría en la adquisición de edificios, rotativas, papel prensa, noticias, etc. Con el fin de poder presentar elejemplar en el quiosco todos los días. Frente a esta función de aprovisionamiento el flujo 2 de carácter monetarios representa la función de remuneración y por tanto implica remunerar a los factores productivos según las cantidades adquiridas y utilizadas por los mismos.

Desde el POV empresarial implica una salida de dinero en efectivo desde la tesorería. Desde la perspectiva de los receptores deese flujo significa la obtención de aquellos medios que van a permitir su subsistencia. Estaríamos hablando de los salarios de los redactores, de los técnicos, del personal de distribución, etc.. El flujo de carácter real número 3 define la denominada función comercial de la empresa y a través de ella esta intenta poner el output que elabora a disposición de terceros en un lugar concreto que sedenomina mercado. En el caso de la empresa periodística nos estamos refiriendo al departamento de distribución de la prensa, función esta que puede ser llevada a cabo bien por medios propios o ajenos. El flujo de carácter monetario número 4, representa el retorno de tesorería. En consecuencia supone una entrada de dinero en la empresa que tiene su origen en el cobro de aquellos productos que concarácter previo ha colocado en el mercado. Debemos de indicar aquí que en el caso de la empresa periodística vamos a encontrarnos con un doble mercado, por un lado el de los lectores con la venta individualizada de cada uno de los ejemplares y por otra parte el mercado de los anunciantes a los que se le vende la tirada global mediante cifras de difusión debidamente acreditadas. Si las secuenciasfuncionan de manera correcta, el flujo 4 debe de ser suficiente para compensar la salida de dinero representada por el flujo 2 y además para generar un excedente que debe de permanecer en el seno de la empresa en concepto de beneficio remunerador de la actividad que esta ha llevado a cabo. Pero en ocasiones y en momentos como los actuales de crisis económica, la cuantía de ese flujo 4 no es...