Sex-shops


Investigación comercial







Grupo de trabajo:
Elisabeth DESRUELLE
Lorena Domínguez caballero
Patricia Lucena Toledano
María Martín Caraballo

Profesor:
Don Jaime Ortega Gutiérrez

FECHA:
13/05/201

Índice

1. Introducción ………………………………………………………………….………………... Pág. 3-4
2. Objetivos de la investigación ……………………………………….………………………. Pág. 5
3. Descripción del proceso derecogida de datos …….………………………………. Pág. 6-7
4. Descripción del proceso de tratamiento de datos …………………………….…….. Pág. 8
5. Resultados obtenidos e interpretación …………………..………………………….. Pág. 9-22
6. Conclusiones y consideraciones finales …..……………………………………….. Pág. 23-27
Anexo .………………………………………………………………………………………………….. Pág. 28





















1. Introducción
Sex-shop. Porun lado, tenemos una parte de la población que no relaciona este concepto con lo erótico. Éstos, a su vez, se dividen en varios grupos: aquellos que no lo relacionan con un establecimiento, e incluso ponen en duda su existencia; aquellos que se interesan y preguntan qué ofrecen o dónde están situados, e incluso algunos que confunden el término con otro homófono que no tiene nada que ver (todomenos relacionarlo con sexo). Pero también es cierto que del otro lado, encontramos que hay una mayor parte de personas que sí saben de este mercado y que incluso participan fervientemente en su desarrollo.

Atendiendo a esto, hay un mayor porcentaje de personas que sí se interesan o consumen estos productos frente a un porcentaje inferior que no participa en este mercado, y otro porcentaje aunmenor de personas que permanecen indiferentes a este asunto y que va disminuyendo cada vez más.

¿Por qué hemos escogido este tema? Al principio dudamos sobre si se podría hacer una buena investigación de este mercado, de si conseguiríamos los datos suficientes o el público preciso para responder nuestras cuestiones. También dudamos sobre la predisposición de la población ante este tema y ante uncuestionario sobre productos eróticos y, en definitiva, hábitos sexuales consiguientes del uso de estos productos. Pero nos arriesgamos principalmente porque creímos que era un asunto que reunía prácticamente todos los requisitos de un mercado competente y en alza. Sin olvidarnos que nos pareció un tema actual, interesante, entretenido, innovador y con muchas cuestiones atractivas de serinvestigadas e incluso difundidas.

Tanto el cuestionario como las entrevistas personales que realizamos en la calle a personas escogidas al azar, nos han proporcionado los datos suficientes para considerar que el mercado de los productos eróticos está en constante desarrollo; cada vez aparece un mayor número de consumidores de cualquier edad y sexo, y aunque aún haya una parte de la población que no seha unido a él, lo cierto es que sigue avanzando, innovando, mejorando, descubriendo, progresando, segmentando... se hace un hueco en el mercado mundial para llegar a un cada vez mayor público objetivo, teniendo en cuenta los posibles gustos, preferencias e inclinaciones de los distintos segmentos de la población, salvaguardando siempre el derecho a la intimidad y confidencialidad de cada personasin caer por ello en el encubrimiento absoluto, ya que cada vez es más común encontrar este tipo de establecimientos y entrar a comprar en él sin tener que pensar en posibles consecuencias negativas de una parte de la sociedad que aun no está del todo abierta a este tema.

Por último, nos parece llamativo el hecho de que sea un mercado que no basa su estrategia fundamental en la publicidadmasiva para llegar al público, sino que su éxito se fundamenta más en el boca-oreja, y su desarrollo está apoyado en técnicas de marketing centradas en el consumidor y en el producto. Dicho esto, esperamos que los resultados del estudio resulten clarificadores para verter algo de luz sobre un segmento de mercado que comienza a abandonar la sombra y el secretismo en el que se ha refugiado durante...