Sexismo

INTRODUCCIÓN No importa de qué se trate, productos de limpieza, automóviles, colonias, cámaras de fotos, relojes, barras de chocolate, libros, refrescos, electrodomésticos, juguetes, gafas de sol, etc. El objetivo de la publicidad es que la gente compre exactamente el producto que esta elogia, ese producto y ninguno más, con la publicidad se da a conocer un beneficio mediante mensajes, paraconvencer al mercado para que compre lo que se anuncia, la publicidad comunica y anima al consumo. En definitiva no sólo se abordará el tema de la publicidad, sino que se tratarán los aspectos de relaciones públicas, la televisión, marketing y promociones que utilicen el sexo o el erotismo como parte de sus contenidos, tratando de dar una cobertura más amplías a las formas de comunicación existentes enla actualidad. En el primer capítulo se presenta la ubicación del problema en el contexto, la justificación o importancia de la investigación, la formulación del problema así como la problematización, los objetivos, general y específicos, y, la delimitación espacial y temporal. En el segundo capítulo corresponde al trabajo investigativo, que incluye el fundamento legal apoyado en la ley delconsumidor del Ecuador, además de conceptos básicos que se adquiere en investigaciones bibliográficas y documentales, se formula la hipótesis y se determina las variables. En el tercer capítulo se presenta la metodología de la investigación, se determina la población y muestra y la operacionalización de variables. En el cuarto capitulo se describe a través de tabulaciones los resultados inmediatamentela aplicación de la investigación con sus respectivos análisis, y se comprueba la hipótesis. El quinto capítulo, contiene las conclusiones y recomendaciones.

1

Y finalmente en el sexto capitulo, consta de la propuesta “PROPUESTA DE SEMINARIO TALLER EDUCOMUNICACIONAL SEMESTRAL SOBRE LA PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD SEXISTA EN LA TELEVISIÓN”

2

CAPITULO I TEMA: “La publicidad sexista enla televisión y el comportamiento de los estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato”. CONTEXTUALIZACIÓN Macro. El papel de la mujer en la publicidad ha sido desvirtuado y usado como un objeto, centrado en sus fines reproductivos, y no como ser humano, prácticamente la mayoría de la publicidad que podemos encontrar en la actualidad hace un uso del hombre y la mujer como referentes eróticos parala seducción inducida de sus mensajes, no obstante, no se puede admitir que el éxito de una campaña publicitaria está en la utilización del ser humano como objeto de uso y de consumo sino que debe estar abalado por el reconocimiento del propio producto. La mujer ha sido protagonista de importantes cambios dentro de la vida social en las últimas décadas que deben ser asumidas y reconocidas entodos los ámbitos, así lo han entendido los medios de comunicación “la televisión” que han contribuido de manera importante a esta transformación. Al reparar en las vallas publicitarias, volantes y presentaciones en eventos de las diferentes marcas de bebidas alcohólicas producidas en Latinoamérica, es común encontrar que la dignidad de la mujer se degrada al ser utilizada como una mercancía sexual,como se verifica en el Aguardiente Tapa Roja, Cerveza Agüilla, Ron Santa Fe, (Colombia) Cerveza Pilsener, Cerveza Brama (Ecuador). La publicidad sexista va de la mano del machismo, degradando las capacidades femeninas de manera injusta para resaltar las masculinas, la publicidad contribuye a estereotipo de pensamiento y consecuentemente profundizando problemas como la violencia intrafamiliar, yaque según el instituto nacional de medicina legal y ciencias forenses el machismo se constituye en la segunda causa de la violencia

3

intrafamiliar con un 33%. (margafernandez.blogspot.com/2007/06/ejemplos-depublicidad-sexista.html) Meso. Para consolidar y profundizar la igualdad entre hombres y mujeres es fundamental respetar la imagen de estas y adecuarla a la realidad social actual,...