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Resumen
A simple vista la Retórica y la Tipografía parecen dos disciplinas con poco en común, pero en este artículo veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, tienen nexos inquebrantables que abren nuevas vías de investigación. La letra es la representación verbal y visual de nuestro lenguaje y nuestro pensamiento. Su agrupación en palabras y oraciones conforman textoscuyo objetivo principal es persuadir al lector para ser leídas. Y esta persuasión la ejerce no sólo a través de su contenido, sino también de su forma.
Palabras clave
Retórica – Tipografía – Retórica Visual – Retórica Tipográfica – Persuasión – Diseño Gráfico
Abstract
At first Rhetoric and Typography seem two disciplines with little in common, but in this article we will see how thesetwo matters, with many centuries of existence, have unshakeable nexuses that open new routes of investigation. The letter is the verbal and visual representation of our language and our thought. Their grouping in words and phrases conforms texts whose primary target is to persuade the reader to be read. And this persuasion exerts it not only through its content, but also of its form.
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- Nº 5 REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS ISSN: 1697 – 8293
C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid CIF: G - 84075977 www.icono14.net/revista
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Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retórica, una aproximación a la Retórica Tipográfica
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Key words
Rhetoric – Typography – Visual Rhetoric – Typographic Rhetoric – Persuasion – Graphic Design
Pero,/ tipografía,/ déjame/ celebrarte/ en la pureza/ de tus/ puros perfiles,/ en la redoma/ de la letra/ O,/ en el fresco/ florero/ de la/ Y/ griega,/ en la/ Q/ de Quevedo,/ (¿cómo puedo pasar/ mi poesía/ frente a esa letra/ sin sentirel antiguo escalofrío/ del sabio moribundo?),/ a la azucena/ multiplicada/ de la/ E/ escalonada para subir al cielo,/ en la Z/ con su rostro de rayo,/ en la P/ anaranjada. Amor,/ amo/ las letras/ de tu pelo,/ la/ U/ de tu mirada,/ las S/ de tu talle. En las hojas/ de la joven primavera/ relumbra el alfabeto/ diamantino,/ las esmeraldas/ escriben tu nombre/ con iniciales frescas de rocío. Mi amor,/tu cabellera/ profunda/ como selva o diccionario/ me cubre/ con su totalidad/ de idioma/ rojo. Fragmento de Oda a la Tipografía de Pablo Neruda (1956)
1. Una aproximación entre Retórica y Tipografía
La Retórica Clásica, desde sus orígenes allá por el siglo V a.C., se ha encargado de sistematizar el estudio del discurso oral como instrumento persuasivo en los foros jurídicos y políticos. Losclásicos establecieron las cinco fases de creación del discurso: inventio, dispositio, elocutio, memoria y actio. Aristóteles introdujo como base de su Retórica el argumento, personificado en la figura del entimema, razonamiento elaborado mediante premisas probables (Aristóteles, 1990, 19). Pero con el paso de los años la argumentación dejó de ser la piedra angular sobre la que se construía eldiscurso y la disciplina quedó reducida a un mero catálogo de figuras retóricas. Esto ha supuesto para la Retórica un gran lastre que impidió su desarrollo y generó una connotación peyorativa en torno a ella de lenguaje ampuloso y rebuscado. Este descrédito se debe a un excesivo ensalzamiento de la elocutio frente a las otras fases constituyentes del discurso que son de vital importancia como lainventio y la dispositio.
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Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retórica, una aproximación a la Retórica Tipográfica
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Desde hace varias décadas asistimos a un renacimiento de la Retórica, impulsada por la...