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Aldo Gutiérrez
Noticia 4: “Nescafé sortea bromas con cámara oculta en Reino Unido”
Una sorprendente campaña de Nescafé en Reino Unido anima a los internautas a nominar a sus amigos para quetengan la posibilidad de protagonizar una broma con cámara oculta que romperá con lo habitual de este tipo de acción al ponerle todo en bandeja al protagonista para que comience bien el día.
La campaña,que según publica Creativity ha sido diseñada por la agencia Iris Worldwide, cuenta ya con un vídeo piloto para que los que se animen a nominar a un amigo se hagan una idea de cómo será la broma.
Enel vídeo puede verse a Dave, un joven al que le van sucediendo sucesos agradables a medida que avanza por la calle. Entre las cosas que le van sucediendo están el encontrarse con dos gemelas rubias queparecen sentirse interesadas por él o que alguien le entregue las zapatillas de fútbol con las que soñaba.
La iniciativa tiene como centro una página web, de la que los ganadores del sorteo seconvertirán en protagonistas una vez que la campaña haya finalizado.
Comentario:
Me parece una muy buena idea y apropiado que las compañías saquen este tipo de campañas. Porque de alguna forma u otraestán involucrando a los consumidores de la marca a participar en los anuncios publicitarios con los videos. Integrando a sus amigos y hacerlo de manera divertida. En la que los consumidores se sientenparte de toda la mercadotecnia, pasan un buen rato y además el resultado es original y chistoso. Me llama la atención que en estos momentos Nescafé haya optado por una campaña tipo “chistosa,divertida, graciosa” porque ahora lo que está más de moda y pegándole más, son las campañas del tipo “historias emotivas” o las que están tomando los temas sociales. Así que pulgar arriba para Nescafé. Porretomar el humor, haciendo algo diferente volviendo a los inicios.
Esto me recuerda a una de las mejores campañas de marketing que eh visto. Un comercial de HEINEKEN en el que usaban la misma idea...