Sexo en publicidad

Problemas éticos


EL USO
DE LA
SEXUALIDAD
EN
PUBLICIDAD




Teresa Martínez Pallarés
Ana Mª Peinado Lozano

ÍNDICE
1. Introducción……………………………………………………………………………………. 2
2. Historia del sexo en la publicidad…………………………………………………… 2
2.1. Segunda mitad del siglo XX…………………………………………………………….. 3
3. El sexo subliminal en publicidad…………………………………………………….. 4
4. El erotismo y lasexualidad en la actualidad. La censura…………………. 5
5. El papel del hombre y de la mujer en la publicidad sexual……………… 7
6. Análisis psicológico………………………………………………………………………… 12
7. El proceso de creación…………………………………………………………………… 13
8. Bibliografía……………………………………………………………………………………. 15
9.
1. INTRODUCCIÓN
Los medios nos han inculcado un valor de la estética, el cual, estamos acostumbrados a verdiariamente. Estamos habituados a ver varios tipos de mujer y hombres en la publicidad y los medios en general, pero cierto es, que esos cánones no siempre se corresponden con la sociedad real.
El tema central de este trabajo es la sexualidad y el erotismo en la publicidad, cuál es su historia, cómo se manifiesta y cómo lo asumimos.
El sexo en la publicidad, es un recurso muy utilizado, desde anuncioscómicos sobre el sexo, anuncios con modelos sensuales y delicados,…hasta la pura provocación. La aparición de este recurso no es nueva, aunque ha sufrido transformaciones desde su inicio. Estas transformaciones, como veremos más adelante, van siempre acompañadas de la mayor libertad de la sociedad y de las costumbres que definen cada momento histórico.
Vivimos en un mundo, donde nos rodean cadasegundo miles de mensajes, por lo que, para que uno destaque tiene que llamar nuestra atención. La publicidad suelen explicitar lo que no verbalizamos, nuestras carencias. Nos hace desear aquel objeto que creemos que llenará ese vacío. La seducción y el deseo son los dos principales aliados de la publicidad.
En cuanto a la imagen de un cuerpo desnudo, nos alimenta el deseo de conseguir losservicios o productos que nos ofrecen, ya que ponen de manifiesto nuestras carencias y anhelos de nuestra realidad física. Nos hace sentir desplazados y discriminados, dándonos el producto como la única solución para llegar a ese ideal representado que tanto nos atrae. Cuanto más se expone esa seducción, esa desnudez y erotismo, más lo deseamos.
Las marcas quieren destacar sobre las demás, y a veces nosólo les basta con utilizar el sexo, si no llegar a la provocación, para que aunque hablemos de ella, aunque sea para mal.
Por ello, queremos indagar en este tema, conocer su historia y observar cuáles son los límites de la ética y la moralidad. Muchos anuncios han sido retirados por ofender, en este caso, el más afectado es el género femenino; pero hasta qué punto nos hemos acostumbrado a laficción publicitaria y hemos mezclado los valores reales.


2. HISTORIA DEL SEXO EN LA PUBLICIDAD
Cuando nos referimos a la sexualidad en la publicidad, nos referimos al uso del interés sexual como herramienta de persuasión, ya sea el cuerpo humano u objetos que con connotaciones sexuales.
El uso del sexo en la publicidad no es algo nuevo en los medios de comunicación, lleva utilizándose desdeel siglo XIX, más concretamente desde 1885, cuando aparece el primer desnudo femenino en un anuncio, y en esa época algunos bares estadounidenses ya se promocionaban con desnudos femeninos.
Este tipo de reclamo nace sobre todo en Estados Unidos y en el Reino Unido, donde casi siempre han nacido primero las modas.
El motivo por el que surja este reclamo, es el progresivo cambio de mentalidades yla leve libertad individual que va impregnando el ambiente de la época.
Uno de los motivos fue la industrialización, mucha gente emigra hacia las ciudades y empiezan a aparecer actividades de ocio nuevas, para el disfruta de hombres y mujeres, por lo que las relaciones entre ambos géneros fue cambiando. Con el invento de la bicicleta, el automóvil, el teléfono,…se iba definiendo el llamado...