sexualidad

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

PSICOLOGÍA DEL COLOR

Orígenes
La historia del color la podemos empezar a contar con
Isaac Newton y su Teoría de la Refracción de la Luz
donde supone que los colores nacen a partir de ella;
esta teoría fue comprobada con el famoso
experimento donde proyecta un filo de luz en un
prisma triangular de vidrio y éste a su vez refleja los
colores del arcoíris.Después nos encontramos con el inesperado fundador
del Romanticismo, Johann Wolfgang von Goethe, quien
además de escritor y científico, fue de las primeras
personas en relacionar los colores con las sensaciones
que nos producen.

El autor publica su investigación acerca del
color en Teoría de los Colores, publicada en
1810; en esa indagación refutó la teoría de
Newton argumentando queno sólo se trata
de un problema de física donde la luz es el
principal elemento, ya que la percepción
también juega un papel determinante. Su
teoría asegura que el negro o la oscuridad no
es la ausencia de luz, sino elemento activo
en la formación del color.

Entre muchos ejemplos, en la antigua China los
puntos cardinales eran representados por los colores
azul, rojo, blanco y negro,reservando el amarillo
para el centro (por tanto, el amarillo fue
tradicionalmente el color del imperio chino).
De igual forma, los mayas de América central
relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores
rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En
Europa los alquimistas relacionaban los colores con
características de los materiales que utilizaban, por
ejemplo rojo para elazufre, blanco para el mercurio y
verde para ácidos o disolventes.

¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA DEL COLOR?
Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el
efecto del color en la percepción y la conducta
humana. Desde el punto de vista estrictamente
médico, todavía es una ciencia inmadura en la
corriente principal de la psicología contemporánea,
teniendo en cuenta que muchas técnicasadscritas a
este campo pueden categorizarse dentro del ámbito
de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de
la percepción de los colores constituye una
consideración habitual en el diseño arquitectónico, la
moda, la señalética y el arte publicitario.
Si bien la psicología del color tuvo incidencia en la

Teoría del color de
Goethe
Intentó deducir leyes dearmonía del color,
incluyendo los aspectos fisiológicos del tema,
vale decir, de qué forma nos afectan los colores,
y -en general- el fenómeno subjetivo de la
visión. En este campo, analizó por ejemplo los
efectos de las post-visión, y su consecuencia en
el concepto de colores complementarios,
deduciendo que la complementariedad es una
sensación que como tal, no se origina en
cuestionesfísicas relativas a la incidencia
lumínica sobre un objeto, sino por el
funcionamiento de nuestro sistema visual.

Teoría de los colores de Eva Heller (a
partir del estudio de Goethe )
¿Cómo actúan los colores sobre los ‘sentimientos’ y la
‘razón?’ Según el estudio de Eva Heller (1948-2008) es la
relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo
ambos no se combinan de manera accidental,pues sus
asociaciones no son mera cuestión de gusto, sino
experiencias universales que están profundamente
enraízadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento.
Proporciona una gran cantidad y variedad de información
sobre los colores, como dichos y saberes populares, su
utilización en el diseño de productos, los diferentes ‘test’
que se basan en colores, la curación por medio de ellos, lamanipulación de las personas, los nombres y apellidos
relacionados con colores, (el grado de erosión, corrupción
o deterioro por factores naturales o artificiales ) etc.

Esta diversidad se convierte en una herramienta fundamental
para todas aquellas personas que trabajan con colores:
artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e industriales,
interioristas, arquitectos, diseñadores de...