señorita
Páginas: 7 (1543 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2014
Casos.
Título del caso: “El Mundial de las Marcas”
Descripción del caso: El mundial es el mayor evento del mundo, toda marca de consumo masivo quiere estar presente porque es un evento que llega a todo nivel socioeconómico.
Análisis del caso:
1.- ¿Cuáles son las características que conforman el perfil del consumidor del producto deportivo Mundial de Futbol?
• La pasión porel futbol.
• Se consideran expertos al futbol
• Consideran que es un espectáculo familiar y para reunir a los amigos.
• No existe clases social, culturas y religiones.
• Los aficionados son consumista de todo tipo de productos referentes al mundial
2.- Elabora un menú completo de la distinta alternativa potencial que tienen las empresas acerca del patrocinio deportivo.
• Lossimpatizantes se hallan altamente extendidos geográfica y psicográficamente y, en general, los aficionados a un deporte son potencialmente aficionados a otros deportes.
• Existe la posibilidad de cruzar fronteras nacionales, regionales e internacionales y barreras culturales.
• Rentabiliza las campañas y la relación con el aficionado en el tiempo.
• Existe una gran cantidad de mensajes implícitos que cadadeporte aporta.
• Construye fuertes vínculos emocionales que inciden sobre los racionales.
3.- Definir que es licensing y que es merchandising.
Licensing es el manejo y la explotación de una marca a través de los productos, servicios y promociones con gran repercusión en los consumidores este acuerdo se da entre los interesados para dar permiso a la explotación de los derechos deestas imágenes o terceras marcas suelen tener en ocasiones, un precio elevado pero si tienen una buena aceptación la recuperación es inmediata.
Merchandising es el conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento.
4.- ¿Qué es master licencia y una sublicencia?
La master licencia es quederecho de marca que es explotado por la misma institución deportiva o por la empresa que tiene los derechos tercerizados en forma exclusiva. Mientras que una sublicencia es aquel derecho que cede quien posee el máster licencia a una empresa o persona.
5.- ¿Qué aspectos deben desarrollarse dentro del manual de marca?
El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente entodas las aplicaciones de la marca y su convivencia con sus productos, los aspectos principales son:
• La marca
• Construcción y aplicación
• El color
• Tipografía
• Usos no correctos
• Papelería
• Aplicaciones
• Terminología
6.- Analizar por equipos los casos, como Adidas, que va en busca del liderazgo en el siglo XXI y los casos de Boca Juniors, River Plate, Real Madrid yBarcelona, vinculando sus enfoques estratégicos, su modo de abordar el marketing deportivo y el manejo de la economía de las experiencias.
Adidas busca la supremacía en el negocio mundial de equipamiento deportivo y no se basa en el posicionamiento económico sino en la presencia en el negocio futbolístico, ha dominado con mano férrea este mercado desde que lanzó sus primeras zapatillas parafútbol hace 80 años. Adidas ha sido el patrocinador desde 1970 diseño el balón para ese torneo. Se firmo un contrato para que este mundial siga siendo el patrocinador, este contrato le permite equipar a árbitros, voluntarios y copar buena parte de la cartelería exterior en las zonas cercanas a los estadios. Adidas, además, tiene los derechos publicitarios exclusivos en las retransmisiones que seproduzcan en EE UU a través de las cadenas ABC y ESPN.
Estos equipos son las empresas que más facturan, las que mayor valor de marca tienen en el mundo respecto a las marcas deportivas, con mayor popularidad, podríamos decir que se tratan de empresas a nivel mundial que tienen estrategias bien definidas a todos niveles, tanto financiero, directivo y de marketing.
Estos equipos ofrecen una gran...
Título del caso: “El Mundial de las Marcas”
Descripción del caso: El mundial es el mayor evento del mundo, toda marca de consumo masivo quiere estar presente porque es un evento que llega a todo nivel socioeconómico.
Análisis del caso:
1.- ¿Cuáles son las características que conforman el perfil del consumidor del producto deportivo Mundial de Futbol?
• La pasión porel futbol.
• Se consideran expertos al futbol
• Consideran que es un espectáculo familiar y para reunir a los amigos.
• No existe clases social, culturas y religiones.
• Los aficionados son consumista de todo tipo de productos referentes al mundial
2.- Elabora un menú completo de la distinta alternativa potencial que tienen las empresas acerca del patrocinio deportivo.
• Lossimpatizantes se hallan altamente extendidos geográfica y psicográficamente y, en general, los aficionados a un deporte son potencialmente aficionados a otros deportes.
• Existe la posibilidad de cruzar fronteras nacionales, regionales e internacionales y barreras culturales.
• Rentabiliza las campañas y la relación con el aficionado en el tiempo.
• Existe una gran cantidad de mensajes implícitos que cadadeporte aporta.
• Construye fuertes vínculos emocionales que inciden sobre los racionales.
3.- Definir que es licensing y que es merchandising.
Licensing es el manejo y la explotación de una marca a través de los productos, servicios y promociones con gran repercusión en los consumidores este acuerdo se da entre los interesados para dar permiso a la explotación de los derechos deestas imágenes o terceras marcas suelen tener en ocasiones, un precio elevado pero si tienen una buena aceptación la recuperación es inmediata.
Merchandising es el conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento.
4.- ¿Qué es master licencia y una sublicencia?
La master licencia es quederecho de marca que es explotado por la misma institución deportiva o por la empresa que tiene los derechos tercerizados en forma exclusiva. Mientras que una sublicencia es aquel derecho que cede quien posee el máster licencia a una empresa o persona.
5.- ¿Qué aspectos deben desarrollarse dentro del manual de marca?
El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente entodas las aplicaciones de la marca y su convivencia con sus productos, los aspectos principales son:
• La marca
• Construcción y aplicación
• El color
• Tipografía
• Usos no correctos
• Papelería
• Aplicaciones
• Terminología
6.- Analizar por equipos los casos, como Adidas, que va en busca del liderazgo en el siglo XXI y los casos de Boca Juniors, River Plate, Real Madrid yBarcelona, vinculando sus enfoques estratégicos, su modo de abordar el marketing deportivo y el manejo de la economía de las experiencias.
Adidas busca la supremacía en el negocio mundial de equipamiento deportivo y no se basa en el posicionamiento económico sino en la presencia en el negocio futbolístico, ha dominado con mano férrea este mercado desde que lanzó sus primeras zapatillas parafútbol hace 80 años. Adidas ha sido el patrocinador desde 1970 diseño el balón para ese torneo. Se firmo un contrato para que este mundial siga siendo el patrocinador, este contrato le permite equipar a árbitros, voluntarios y copar buena parte de la cartelería exterior en las zonas cercanas a los estadios. Adidas, además, tiene los derechos publicitarios exclusivos en las retransmisiones que seproduzcan en EE UU a través de las cadenas ABC y ESPN.
Estos equipos son las empresas que más facturan, las que mayor valor de marca tienen en el mundo respecto a las marcas deportivas, con mayor popularidad, podríamos decir que se tratan de empresas a nivel mundial que tienen estrategias bien definidas a todos niveles, tanto financiero, directivo y de marketing.
Estos equipos ofrecen una gran...
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