Señorita

TIPOS DE INVESTIGACIONES DE MARCADO

1. Cooperativos ò sindicados: son estudios que en su costo y resultado se comparten por más de un usuario.
1.1. IBOPE: Solo mide audiencia y cuando se habla de audiencia es tv y radio.
1.2. Distribución: Determina la presencia del producto al nivel de punto de venta y evalúa las formas de exhibición. Se conoce distribución horizontal o numérica, quetanto ha penetrado una macar.
1.3 Store audit: Determina rotación de producto en punto de venta esta se conoce distribución vertical o ponderada. Con la rotación se determina la participación de cada marca en unidades, volumen y precio.
1.4 TGI (targer group index): además de evaluar el consumo de medios mide generalidades asociadas a cuarenta productos diferentes.
1.5 EGM (estudio general demedios): determine todos los aspectos ligados a la exposición de los medios.
1.5 paneles: son estudias que se hacen de manera repetitiva, siempre con los mismos informantes y permite ver cambios en los comportamientos a través del tiempo.
1.5.1 Panel de Basuras: determina consumo de productos no perecederos en los hogares
1.5.2 Baby panel: mide el consumo de productos asociados a los infantesa partir del quinto mes de gestación.
1.5.3 Panel diario: Determina audiencia o sintonía, también puede registras los productos adquiridos en un periodo de tiempo.
1.6 Barómetro de marcas: no mide consumo, pero si variaciones en la recordación de la marca a través del tiempo, señala la necesidad de profundizar.
1.7 OMNIBUS: Aplica cuando las necesidad de información es muy concreta, midecualquier tema menos prueba fisca de un producto, su comercialización se hace por números de preguntas compradas y por la forma como están ubicadas en el cuestionario, las últimas son más baratas porque las personas ya están cansadas.

2 AD-HOC: Son estudios que responden a necesidades particulares de las empresas.
2.1 Básico: indaga sobre la totalidad de aspectos que conciernen a una categoría deproducto o servicio. Hay tres casos en los que se hace este estudio:
* Determinar oportunidades
* Por seguimiento o monitoreo
* Cambios en la categoría

2.1.1 Conocimiento de marcas:
* top of mind: marca mejor posicionada que consigue un consumo efectivo o aspiracional.
* Espontaneo: marca que no alcanza a generar intensión de compra o s e vuelve sustituto
*Ayudado: marcas que para hacer recordadas necesitan un estimulo
2.1.2 Consumos y ex consumos de categoría
2.1.3 Promociones: determinar el alcance, que lo recuerde y lo consuma.
2.1.4 Imagen: analiza la imagen de la categoría, la marca y el fabricante.
2.1.5 Hábitos de consumo: quienes, donde, frecuencia, ocasiones, momentos, alternantes, acompañantes, cantidad.
2.1.6 Hábitos de compra: secuestiona por influyente, decisor, ejecutor, lugar, frecuencia, cantidad, el impulso.
2.1.7 Publicidad: cuando se evalúa se considera penetración, marca, aspecto, mensaje, credibilidad, interés, es importante determinar la credibilidad y el interés en el proceso de evaluar.

2.2 Perfil psicográfico: caracteriza los consumidores de un producto o marca, sin considerar los hábitos que tenga conrespeto al producto, se emplea con fines publicitarios o con fines de segmentación.
2.3 Estudios concidentales: preferencialmente se emplea audiencia y sintonía, son coincidentes con una situación.
2.4 Redcall: miden audiencia y sintonía pero definido como un suceso resiente.
2.5 Hábitos de consumo: se aplica cuando quiere conocer el proceso de uso o consumo de un producto o servicio.
2.6 Hábitosde compra: cuando solo se desea conocer el proceso de adquisición de un producto o servicio.
2.7 Imagen satisfacción: determina la percepción de medio interno e externo hacia un producto, persona, marca o empresa, son de imagen cuando se ha tenido experiencia, pero se convierte en satisfacción cuando se ha tenido el contacto.
2.8 test publicitario
2.8.1 Pre test o test de comunicación:...