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Marco teórico.

La calidez de la radio:

La historia de la radio es la historia de la cercanía porque, a diferencia de otros medios de comunicación como, por ejemplo, la prensa escrita, la radio es un instrumento que aproxima, que acompaña, que es solícita con diversidad de los gustos.
Surgida en los años treinta, la radio fue uno de los medios que acompaño los procesos de modernización delpaís. Es también un medio en lo que lo regional ha podido expresarse con mayor vitalidad, especialmente a través de la música y del humor. Años atrás, los colombianos supieron de la diversidad de este país plural, pero profundamente segmentado y centralizado a través de las ondas de la radio, que trasmitía las peripecias de la vuelta a Colombia o que oponía en circulación las diferentesmúsicas, de la costa, del valle, del altiplano o del pacifico.
En los últimos años, la radio ha vivido una serie de cambios que resulta importante reseñar. El primero es su profunda modificación tecnológica. Quizás por su naturaleza originalmente privada, la radio no tuvo las amarras que si experimento la televisión durante décadas. Muy rápidamente modernizo sus sistemas de grabación y transmisión, conuna autonomía que ya hubiera querido para sí esta.
Pero son varios los hechos que determinaran el talante tecnológico de la radio colombiana. Por una parte, su propuesta de encadenamiento, que da lugar a grandes sistemas radiales a través de los cuales las más remotas emisoras locales pudieron conectarse tempranamente con otras, muchos más grandes y distantes. El sistema de encadenamiento lesdio fuerzas a las cadenas radiofónicas, permitió una racionalización de los costos, difundió una programación de carácter nacional que, por sus costos, habría sido de difícil acceso para las emisoras más pequeñas y estableció unas conexiones interesantes entre lo nacional y lo regional, conexiones que, por ejemplo, no tuvieron siempre la televisión ni aun la prensa escrita, que hace unos años seabrió a tener periódicos locales (nos referimos a la prensa nacional, como es el caso del tiempo).
Otro acontecimiento tecnológico de la radio colombiana fuel el hecho de establecer en laces internacionales, lo que ha facilitado la conversación con el mundo, la reacción rápida ante el desarrollo de las noticias y la construcción de sistemas integrados de noticias como, por ejemplo, el sistema solarde RCN.
Un segundo cambio de la radio ha sido su progresiva vinculación con grandes grupos económicos que les han dado soporte financiero a su innovación, lo que, a la vez, ha facilitado la orientación de su pauta publicitaria hacia su programas. Paralelamente a Caracol y RCN existen otras cadenas radiales que han desempeñado también un papel muy importante en el desarrollo de la radiocolombiana. Esta unión de la radio con grupos económicos ha tenido una muy reciente variación, por la transformación accionaria de Caracol radio, empresa en la que ha empezado a tener un papel protagónico el grupo prisa, de España, que obviamente tiene interés de extenderse a américa latina y los estados unidos mediante su Grupo latino de radio (GLR). Caracol radio es, entonces un buen punto de partidapara su propósitos de ampliación de mercados.
Un tercer cambio tiene que ver con la pauta publicitaria. La radio es receptora de interesantes niveles de pauta que, por sus costos y su flexibilidad, tiene un particular atractivo para todo tipo de anunciantes. Mientras que la televisión tiene costos grandes (que, por supuesto, sufren grandes reducciones por descuentos) y una participación muchomayor en la pauta general, la radio ha democratizado el acceso no solo de los usuarios sino también de los anunciantes. A diferencia de la televisión, la radio mueve pauta local, regional y nacional.
Un cuarto cambio se refiere a las narrativas radiales. En los últimos años se han asentado formatos y se han abierto nuevas perspectivas en, por ejemplo, la programación juvenil en otros medios,...