SHAMPOO EGO


PLAN DE MARKETING DEL SHAMPOO EGO

ANALISIS SITUACIONAL
a. El entorno externo

Presiones competitivas

1. Identificar las características de los principales competidores de la compañía.
COMPETIDOR 1: SHAMPOO HEAD & SHOULDERS
Head & Shoulders For Men, es un shampoo producido por la compañía Procter & Gamble (P&G). Está diseñado especialmente para hombres, proporcionando todo lo que el pelo deun hombre necesita: una limpieza profunda, un pelo totalmente bajo control y una acción anticaspa insuperable, de una forma rápida, cómoda y adaptada a tu estilo de vida actual.
A. TAMAÑO

Empresa transnacional de bienes de servicios.
Cuenta con una participación del mercado de 39.5%, siendo líder sobre sus competidores.
Aumento del mercado potencial a 3.3 puntos a nivel nacional.
Volumenproducido de shampoo: Las importaciones de los productos de Head & Shoulders ascendieron a 2,567, 985. 00 kg.
Volumen producido en unidades: 50,000 unidades mensuales.

B. CRECIMIENTO
Sede en: Estados Unidos
Expansión de Mercados: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.
Presencia en México: J&J cuenta con una planta ubicada en el Distrito Federal yManzanillo.
C. RENTABILIDAD

Por el volumen producido, se genera una suma de impuesto a la renta de $2, 753,762.79 de pesos anuales.
Head & Shoulders ha hecho 852 órdenes de importación que comprenden 405 208 unidades comerciales entre sus diferentes productos.




D. MERCADO META
El cabello de los hombres entre 15 y 60 años puede sufrir una gama de efectos que alteran y afectan su aspecto. Los principalesproblemas que preocupan a los hombres son la caída del cabello, la caspa y el exceso de grasa, especialmente porque estos son signos visibles que pueden afectar su imagen. Head & Shoulders For Men Prevención Caída es el nuevo shampoo, exclusivo para ellos.

Head & Shoulders sabe que los hombres siempre desean triunfar y para esto necesitan sentirse seguros de si mismos. Es por eso que este shampoova dirigido a hombres en este rango de edad los hombres no se dejan vencer por esos problemas.


E. PRODUCTOS
Tiene 11 marcas en el mercado dedicadas a la eliminación de la caspa y el cuidado del cabello. (Extensión de línea).

1) Limpieza Renovadora: Deja el cabello limpio, dócil y libre de caspa.
2) Manzana Fresh: Elimina el rastro de caspa y deja el cabello limpio con aroma fresco y duradero.3) Mentol Sport Men: Limpieza vivamente revigorizante y refrescante, deja el cabello libre de caspa.
4) Old Spice: Fragancia masculina libre de caspa.
5) Prevención Caída Men: Prevenir la caída del cabello y la caspa.
6) Protección Caída: Mantiene el cabello fuerte y resistente a la caída.
7) Relax con Eucalipto: Alivia la comezón del cuero cabelludo.
8) Humecta con Aceites de Almendras:Humectante de cuero cabelludo.
9) Suave y Manejable: Suaviza y deja sedoso el cabello y libre de caspa.
10) Fuerza Rejuvenecedora: Recupera la fuerza del cabello y elimina la caspa.
11) 3 en 1 Men: Limpia profundamente cuero cabelludo y cabello.





F. FORTALEZAS Y DEBILIDADESCLAVE

FORTALEZAS


DEBILIDADES

I. Único producto en solucionar los problemas en el cuero cabelludo ya sea caspa o resequedad.
II. Su nombre esta posicionado como uno de los productos más recomendados para problemas de caspa.
III. Es recomendado por dermatólogos.
IV. El logo es agradable a la vista del consumidor.
V. Maneja un precio promedio en su segmento de mercado.
I. Head & Shoulders es unproducto de componentes fuertes para el control de la caspa, el cual no reacciona de la misma manera en todos los consumidores.
II. Se encuentra categorizado como un producto de estrato medio-bajo.


G. CAPACIDADES DE MARKETING FUNDAMENTALES

A. Producción
Para determinar las capacidades de marketing en cuanto a la producción, es necesario determinar el volumen de producción mensual y trimestral,...