shampoo

Introducción
A partir del pedido de la cátedra de Investigación de Mercados de realizar un trabajo práctico con la finalidad de aplicar los conocimientos adquiridos durante el cursado de la materiay para el cual se debía seleccionar un producto de consumo masivo, analizamos información secundaria a fin de orientarnos en la decisión de la elección del producto para nuestro trabajo.
Entre lainformación recolectada de distintos productos, finalmente nos decidimos por el shampoo, debido a que:
Es un producto utilizado por el 99% de la población femenina del país. De las mujeres argentinas, el28% se lava el cabello todos los días; el 26% de cuatro a cinco veces por semana; y 56% una vez por semana.
La facturación generada por los productos de higiene y cosmética capilar está entre la menosafectadas por la recesión.(1)
El estado del cabello es una expresión de salud y bienestar. Es además, quien constituye el entorno que le da forma al rostro dependiendo del peinado y del color.(2)
Porlo tanto, nuestro interés radica en conocer la influencia de los últimos cambios de la economía argentina en el consumo de shampoo y la actitud de compra de los consumidores, en tiempo de recesión yde inflación de un producto básico.
2. Objetivos
Conocer los hábitos de compra del consumo de shampoo en la ciudad de Santa Fe (en personas menores de 60 años).
Identificar los cambios producidos enel consumo de shampoo luego de la devaluación (finales del año 2001).
shampoo.
3. Metodología de trabajo
Se realizó una investigación descriptiva, ya que lo que se pretendía conocer eran los hábitos deconsumo de los usuarios de shampoo de la ciudad de Santa Fe.
La técnica de obtención de información fue una encuesta personal domiciliaria, para lo cual se seleccionaron distintas fracciones censalesde la ciudad, en las cuales se realizó el relevamiento de los datos.
3.1. Variables de categorización
Para realizar este trabajo se seleccionaron tres variables de categorización, a saber: edad,...