Shenka

AUTORES:
Clave: Plan: 2005 Créditos: Semestre: Hrs. Asesoría: Hrs. Por semana: 1453 8 4º 4 4

Licenciatura: Administración Área: Requisitos: Mercadotecnia Seriación antecedente:

Mercadotecnia I Tipo de asignatura: Obligatoria (x) Optativa ( )

Al finalizar el curso, el alumno analizará cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia y relacionará su interrelación a nivel nacionale internacional.

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Producto

(10 hrs.)

Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios (8 hrs.) Precio Distribución Logística de distribución Publicidad y promoción Venta personal (10 hrs.) (10 hrs.) (8 hrs.) (10 hrs.) (8 hrs.)

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El intercambio de productos, tanto tangibles como intangibles, que hombres y posteriormente empresas han realizadoentre sí, es una actividad que en los años recientes de la historia de la administración se ha visto enriquecida con las aportaciones de la mercadotecnia. Esta asignatura se centra en conocer con detalle cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia de forma que la creación, implementación, ejecución y evaluación de estrategias y tácticas implementadas por las empresas resulten exitosas.Todas las empresas colocan en los distintos mercados bienes y/o servicios que están encaminados a cumplir con cabalidad la finalidad de la mercadotecnia, que es satisfacer las necesidades insatisfechas de los consumidores. Para lograrlo en contextos cada vez más competitivos y globales, en que los consumidores no sólo están expuestos a los productos nacionales sino a ofertas de países extranjeros,las decisiones importantes del área de mercadotecnia en las empresas parten del análisis del producto, la fijación de precios, la forma de distribuir y promocionar los productos en los mercados meta. Es probable que conozcas de propuestas actuales que añaden más elementos a la denominada mezcla de mercadotecnia, sin embargo, los nuevos enfoques siguen manteniendo como piedras angulares loselementos antes mencionados. El te proporciona los conceptos indispensables para contextualizar

adecuadamente el rol que el producto desempeña en las decisiones de mercadotecnia, mismo que se considera como el primer elemento importante de las denominadas 4 P’s de la mercadotecnia. En este tema se incluye lo relacionado con decisiones relevantes para empaque, embalaje y etiquetas de los productos, larelevancia de la marca para las empresas así como un marco legal general.

El

esboza la forma en que las empresas emprenden la tarea de ofrecer a

los consumidores actuales y potenciales productos y servicios innovadores que les

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permitan no sólo a las empresas tener ventajas sobre sus competidores sino demostrar al consumidor / usuario su capacidad de exceder sus expectativas.Resultará relevante en este tema enfatizar que el desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios no es exclusiva de las grandes empresas, sino que también las micro, pequeñas y medianas empresas son capaces de ofrecer nuevas alternativas a los consumidores. El se centra en conocer la segunda “P” de la mezcla de mercadotecnia, es

decir, el precio. A lo largo del tema seproporcionarán los métodos y estrategias que las empresas pueden considerar para establecer en todo momento sus políticas de precios para sus productos y/o servicios, ya que el precio es un elemento flexible con que cuenta mercadotecnia para responder de forma rápida y efectiva a los cambios del mercado. El te permitirá conocer la forma en que las empresas hacen llegar sus

productos y servicios a susconsumidores en los mercados reales o virtuales en que éstos se encuentren. Para las empresas que no cuentan con una infraestructura propia de distribución, conocer y evaluar a los canales e intermediarios en la distribución resulta relevante para diseñar sus estrategias y tácticas. Adicionalmente, comprenderás la naturaleza e importancia que en México tiene la distribución al mayoreo y detallista,...