Si no se expande JENKINS Pr ctico

If It Doesn't Spread, It's Dead (Part One): Media Viruses and Memes
Page historylast edited by Cecilia Sabatino Arias 4 years, 4 months ago
Post original: http://henryjenkins.org/2009/02/if_it_doesnt_spread_its_dead_p.html

Traducción: Bettini, Sabrina; Borda Green, Sara; Cingolani Trucco, Gino;  De Toma, Sebastián; Sabatino Arias, Cecilia.

11 de febrero de 2009
Si no se expande, está muerto(Parte Uno): Virus y Memes de los medios de comunicación
En estos ocho posteos siguientes, voy a ir serializando un informe técnico que fue desarrollado el año pasado por el Consorcio Convergencia Cultural en el tópico de propagación de los medios de comunicación. Este informe fue bosquejado por Henry Jenkins,Xiaochang Li, y Ana Domb Krauskopf con Joshua Green. Nuestra investigación fue financiadapor los miembros del Consorcio Convergencia Cultural incluyendo GSDM Advertising, MTV Networks, y Turner Broadcasting.
 
Pude compartir algunos de las perspicacias claves de esta investigación durante mis comentarios de apertura en la conferencia del otoño pasado Futuros del Entretenimiento, donde ellos han  provocado una considerable discusión dentro del sector de entretenimiento de marca. Tenemosla esperanza de que compartir este trabajo en progreso con ustedes va a despertar futuros debates, permitiéndonos abrir la inteligencia colectiva de nuestros lectores. Green, Sam Ford, y yo estamos desarrollando esta investigación en un libro, que luego trazará un mapa de cómo la información circula a través del emergente paisaje de los medios de comunicación.  
 
Introducción: Virus y memes delos medios de comunicación
El uso de los términos "viral" y "memes" por aquellos del marketing, publicidad e industrias mediáticas puede estar creando más confusión que claridad. Ambos términos cuentan con una metáfora biológica para explicar la manera  en que los contenidos mediáticos se mueven por culturas, una metáfora que confunde el actual poder de las relaciones entre productores,propiedades, marcas, y consumidores. Definiciones de 'viral' en los medios de comunicación sufren por ser tanto muy limitantes como muy  abarcadoras. El término 'viral' ha sido usado para describir tantas prácticas relacionadas pero en última instancia distintas – en los límites del marketing Word-of-Mouth hasta videos mash-up y remixados posteados en YouTube – que sólo lo que cuenta como viral es confuso.Está invocado en discusiones sobre marketing zumbido y  construcción de reconocimiento de marca mientras también aparece en discusiones sobre marketing guerrillero, explotación de las redes sociales, y movilización de consumidores y distribuidores. Innecesario, el concepto de distribución viral es útil para entender la emergencia de un paisaje mediático de propagación. En última instancia, sinembargo, medios de comunicación virales son una forma dañada de pensar sobre la distribución de contenido a través de redes de consumidores informales o adhoc.
Hablar sobre memes y viralidad en medios de comunicación pone el énfasis en la replicación de la idea original, que falla en considerar la realidad de todos los días en comunicación – que las ideas son transformadas, reconvertidas, o deformadas ya que pasan de mano en mano, un proceso que ha sido acelerado dado que nos movemos en una cultura en red. Posiblemente, aquellas ideas que sobreviven son aquellas que pueden ser fácilmente apropiadas y re-elaboradas por una gama de comunidades diferentes. Enfocando en la transmisión involuntaria de ideas por consumidores inconscientes, estos modelos permiten a los anunciantes y a los productoresmediáticos aferrarse a un sentido inflado de su propio poder para formar el proceso comunicacional, incluso hasta comportamientos revoltosos de los consumidores se convierten en una fuente de gran ansiedad  dentro de la industria mediática. Una mirada cercana en ejemplos particulares de "memes" o "virus" en Internet destaca las maneras que han mutado dado que han viajado por una cultura cada...