Si Ntesis Texto Mattelart FLR











Fermín Leos Ramírez
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Comunicación Cultura y Socieda
Síntesis sobre “HACIA LA FORMACIÓN DE LOS APARATOS IDEOLÓGICOS DEL "ESTADO MULTINACIONAL"
26/03/15




En su texto el autor ArmandMattelart hace un gran énfasis sobre como las agencias han estado presentes en grandes campañas políticas, no solo en los Estados Unidos sino en todo el mundo, casi siempre, en pro del capitalismo. Ydándonos a conocer cifras impresionantes respecto al crecimiento de las agencias de publicidad, donde sus filiales obtuvieron un crecimiento mucho mayor a sus oficinas en EUA. Y finalmente dándonosun panorama donde las 10 mas importantes firmas buscaban el crecimiento en ultramar, por delante del crecimiento de sus oficinas centrales.
“El 65% de los mensajes que circulan en el mundo se producenen los Estados Unidos”, esta es una de las frases que Mattelart utiliza para concretar sus ideas en el texto, mas específicamente para mostrarnos el panorama y el enorme crecimiento de las agenciasde publicidad norteamericanas en el mundo. Aunque también no lleva paso a paso, y de manera explicada, a través de la historia de este crecimiento.
Las tres estrategias que nos relata son: el modeloimperial, que básicamente se basaba en sobrepasar las agencias locales para afianzarse en los países en los que se incursionaba, las nacionalizaciones consentidas u otros subterfugios, donde lasagencias buscaban mezclarse de manera invisible en los países mediante la adquisición de acciones o de las agencias nacionales completas, y finalmente los mastodontes euro-norteamericanos, donde firmas depaíses potencias se fusionaban para incursionar en los mercados.
Mas tarde Mattelard nos explica que el crecimiento no solo era económico, sino también en conocimiento. Pues las agencias comenzaban aexpandir sus áreas de especialidad, creando ramificaciones, diversificando. Aquí es cuando nacen las áreas de relaciones publicas, publicidad especializada, los expertos en medios masivos y la...