Sicologia del color

LOS
COLORES
Y
EL
MERCADEO


LOS
COLORES
Y
EL
MERCADEO

• Vender
es
el
arte
de
la
persuasión
y
para
ello
es
necesario
conocer

 

los
diferentes
factores
que
influyen
en
cómo
y
qué
compran
los


consumidores.
 • Muchas
de
las
compras
se
deciden
por
señales
visuales,
sobretodo
 
el
color,

que
es
la
más
fuerte
y
la
más
persuasiva
de
estas
señales.


• A
la
hora
de
lanzar
nuevos
producto
hay
que
tener
en
cuenta
que
 

los
consumidores

se
fijan
más
en
la
apariencia
visual
y
el
color
 

por
encima
de
otros
factores
como

el
sonido,
el
olor
o
la
textura.
• A
la
hora
de
realizar
una
compra,
los
consumidores
se
sienten

 

más
atraídos
por
la
apariencia
visual
en
un
gran
porcentaje,
 

frente
a
la
textura
y
al
olor.


LOS
COLORES
Y
EL
MERCADEO
• Hay
que
tener
en
cuenta
que
el
color
puede
también
ayudar
a

 

idenFficar
una
marca
 • Además,
una
gran
mayoría
de
los
compradores
afirma
que
el

 

color
del
producto
es
la
razón
principal
por
la
que
deciden

 

adquirirlo.

• A
la
hora
de
diseñar
un
producto,
también
es
esencial
tener

 

en
cuenta
el
color
que
se
va
a
uFlizar
y
qué
apelaciones
puede

 

tener
para
el
consumidor.




LOS
COLORES
Y
EL
MERCADEO

Aunque
según
el
país
y
la
cultura
unos
colores
pueden
resultar

más
atracFvos
que
otros,
éstos
son
los
significados
que
se
suelen
 relacionar
con
los
disFntos
colores:


•  Azul:
es
percibido
como
confiable,
financieramente


responsable
y
seguro.
Fuertemente
asociado
con
el
cielo
y
el
mar,
el
azul
es
sereno
y
universalmente
aceptado.
El
azul
es
 un
color
especialmente
popular
en
las
insFtuciones
 financieras,
debido
a
que
su
mensaje
de
estabilidad
inspira
 confianza.
 • Rojo:
acFva
la
glándula
pituitaria,
incrementando
el
ritmo
 cardíaco
y
acelerando
la
respiración.
Esta
respuesta
visceral
 hace
que
el
rojo
sea
agresivo,
energéFco,
provocaFvo
y
captador
de
atención.
Cuente
con
el
rojo
para
provocar
una
 respuesta
pasional,
aunque
no
siempre
esto
es
favorable.
Por
...