Siete
Procedimientos lógicos para realizar una investigación exitosa.
En el presente artículo, se mostraran los diversos tiposde investigación de mercado y los siete elementos básicos que se deben tener en cuenta en términos de metodología para llegar a obtener resultados exitosos en las investigaciones.
Tipos de estudiosde mercado.
Existen tres tipos básicos de investigación de mercado teniendo en cuenta los objetivos que persiguen las investigaciones.
Tipos de investigación
* Investigación descriptiva.* Investigación de causa.
* Investigación de predicción.
1. Investigación descriptiva:
La investigación descriptiva es aquella que busca definir claramente un objeto, el cual puede ser unmercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de empresas, algún tipo de medio de publicidad o un problema simple de mercado.
2. Investigación causal:
Es aquellainvestigación que busca explicar las relaciones entre las diferentes variables de un problema de mercado, es el tipo de investigación que busca llegar a los nudos críticos y buscará identificar claramentefortalezas y debilidades explicando el "Por Qué?" y el "Cómo?" suceden las cosas.
3. Investigación de predicción:
Es aquella que busca proyectar valores a futuro; buscará predecir variaciones en lademanda de un bien, niveles de crecimiento en las ventas, potencial de mercados a futuro, número de usuarios en x tiempo, comportamiento de la competencia etc. En cualquier estudio predictivo,generalmente se deberán tener en cuenta elementos como el comportamiento histórico de la demanda, cambios en las estructuras de mercado, aumento o disminución del nivel de ingresos.
Metodologías deinvestigación: 7 puntos básicos.
La metodología de las investigaciones se puede resumir en los siguientes puntos:
7 elementos:
1. Datos, 2. Muestra, 3. Experimento, 4. Análisis, 5. Regresión, 6....
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