Sigma Alimentos De Costa Rica S Trabajo Final De Estrategias De Marketing




Introducción
Sigma Alimentos es parte del Grupo Alfa de México. El 11% de sus ventas netas y el 13% de sus activos totales están fuera de ese país, sus inversiones en el 2006 sumaron $207 millones. Desde Costa Rica, Sigma Alimentos de Costa Rica exporta a toda Centroamérica y República Dominicana.
Sigma (empresa Mexicana) llegó al país en el 2002 con la adquisición de Embutidos Zar eIndustrias Lácteas Tecnificadas. Ahora tiene en el mercado nacional las marcas Zar, Embutidos Zurquí, Fud, Del Prado, La Villita y Yoplait.
En Costa Rica era distribuido por la firma Caroma, empresa relacionada y distribuidora de los productos Monteverde.
En diciembre del 2006, este grupo mexicano adquirió la franquicia de Yoplait para Centroamérica e inicia en el país la producción de yogur de la marcaYoplait a finales del 2007, en una nueva planta ubicada en Oreamuno de Cartago.
La fábrica se dedica exclusivamente a la elaboración de este producto, que era fabricado en Nicaragua y esta junto a la actual sede de Sigma, donde manufacturan la marca de lácteos Del Prado en Cartago.
De nuestra parte escogimos a esta empresa gracias al crecimiento que viene teniendo y el aporte que ha brindado aCosta Rica generando más de 100 empleos en su planta especializada en la fabricación del yogurt.
Esta fue la razón más fuerte por la cual decidimos, enfocarnos en el Yogurt Yoplai, ya que gracias a la alta demanda y consumo de este tipo de producto, es un mercado en crecimiento.



Sigma Alimentos de Costa Rica S.A

Misión
Entender a nuestros consumidores para deleitarlos con productos alimenticios yser la empresa preferida de nuestros clientes, proveedores y personal, basados en el sólido apoyo de nuestro talento humano.

Visión
Ser el #1 en todos los mercados apoyados en nuestras ventajas competitivas sobre una geografía definida por un entendimiento superior del consumidor.Ser la compañía líder de alimentos refrigerados en los mercados de Centroamérica e Hispanoamericana.

Quienessomos:
Producimos y comercializamos carnes frías, yogurts, quesos, cremas, ensaladas, pizzas, bebidas y comidas preparadas congeladas y refrigeradas
Tenemos operaciones en México, Centro América y el Caribe
Exportamos a Estados Unidos
Contamos con una de las redes de distribución de alimentos refrigerados más grandes de México y Centro América
Nuestras marcas cuentan con posiciones de liderazgo en cadauno de los mercados en que participamos


Objetivos de Sigma alimentos
Con nuestros clientes
Ser la opción preferida excediendo sus expectativas a través de una propuesta de valor.
Con los consumidores
Deleitarlos con experiencias superiores y una oferta innovadora.
Con los colaboradores
Ser una gran empresa para trabajar atraer y desarrollar al mejor talento y motivarlo al alcanzar su máximopotencial.
Con los proveedores
Desarrollar relaciones duraderas basadas en el beneficio mutuo.
Con la comunidad
Promover operaciones seguras y sustentables y contribuir al desarrollo de nuestras comunidades
Con accionistas
Entregar valor superior a largo plazo a través del crecimiento del portafolio.


Objetivos del producto a desarrollar (Yogurt)
Uno de nuestros objetivos es optimizar el procesode digestión de nuestros consumidores por medio de ingredientes activos y naturales, obteniendo así, calidad consistente orientada a satisfacer al consumidor, logrando así su preferencia al nivel del mercado, ya que el yogurt es una extraordinaria fuente de proteínas, bajo en sodio y rico en potasio.


Metas
Una de nuestras metas como empresa es tener una buena estrategia de crecimiento aceleradocumpliendo con lo siguiente:
Posicionamiento de marca
Innovación continua de productos
Aprovechar la red de distribución de Sigma








Análisis FODA
Fortalezas
Su consumo es apto para niños, jóvenes adultos y adulto mayor de ambos sexos.
Por su alto contenido nutricional es ideal para una dieta balanceada y baja en calorías y su contenido de grasa es inferior a otras alternativas de productos...