Signos De Puntuaci N PR TICA 1

MEDIOS DE COMUNICACIÓ EFECTOS TEORIAS INTERMEDIACIÓN
Marcia de la flor A.
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Revisando las distintas teorías que se han dado para comprender los efectos de los medios masivos el artículo se centra enexplicar éstos como una interacción entre los medios la cognición y el aprendizaje la síntesis de los aspectos de intermediación son descritos asi como el rol parental y de los maestros en dicho proceso la situación en nuestro medio de medios masivos es también brevemente expuesta
Palabras clave medios masivos efectos cognitivos independencia social TV en el Perú…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
¿cuál es el efecto de los medios de comunicación de masas en las actitudes percepciones y conductas del mundo y de la gente?¿ Son amplios o pequeños? Esta ha sido que la pregunta más importante que las teorías de comunicación se han hecho en los últimos 40 años
PERSPECTIVA METATEÓRICA
La historia de la investigación de los medios ha pasado por cuatros grandes períodoscada uno refleja un cambio en las creencias de cómo el medio afecta a la audiencia los dominantes fueron
1.- teoría directa o de bala
Tiene que ver con la creación y los primeros estudios realizados por el instinto del análisis de la propaganda acerca del empleo de los medios en la primera guerra mundial pensando que stos tienen un efecto directo en cambiar las actitudes delpúblico por el interés de la guerra los autores sugieren que pueda usarse técnicas incluyendo la propaganda y otro tipo de comunicación persuasiva la p remisa básica tiene que ver con el hecho que si manipulamos símbolos específicos así como información estos podrían cambiar directamente actitudes creencias conductas la dirección indicada en el mensaje de la manera directa loimportante era el mensaje se habían producido por esos años un conjunto de eventos que hacían pensar en esa posibilidad el crecimiento del partido nazi expansión de la quiebra del mercado y la historia masiva provocada por la transmisión que hizo creer en la audiencia mayorquina que estaba siendo invalida por marcianos
2 perspectiva metateórica
Esta se sustentó en dos programas deinvestigación
2.1. durante la segunda guerra mundial la armada americana convocó a un grupo de científicos siciales directores y productores para que realizaran filmaciones para entrar en motivar a los soldados con dos objetivos (a) impartir conocimientos acerca del enemigo y los motivos de la guerra (b) cambiar actitudes hacia el enemigo los resultados indicaron que si bien los soldadosaumentaron sus conocimientos acerca del enemigo no fue exitosa acerca de cambiar actitudes o motivar a los soldados a pelear al final de la guerra el foco en desarrollar mensajes efectivos para los soldados alemanes y así favorecer su rendición influyo en ese sentido solo las que tenían cohesión previa sin embargo ayudo a cerca de 50 o 60% expuestos a estos mensajes
2.2. impacto delos medios en campañas políticas se realizaron estudios panel concluyéndose que la gente tendía a tener fuertes preferencias estables a lo largo del curso de una elección y no se observaron grandes cambios a lo largo de una campaña
Los resultados de estos dos programas de estudios reformularon la creencia que los medios podían cambiar las actitudes opiniones y conductas de las personas endirección de los mensajes se vio a los medios como teniendo efectos limitados más bien reforzando creencias ya existentes y permitió aplicar el conocimiento de otros factores que median o sirven para modificar la influencia de los medios Estos son
(a) variables de selectividad atención exposición percepción
(b) actitudes y creencias previas
(c)...