Signos Distintivos I Y II

SIGNOS DISTINTIVOS

Propiedad
Intelectual

Propiedad
Industrial

Nuevas
creaciones
(Invenciones)

Signos
Distintivos

Patentes de invención,
Modelos de utilidad,
Diseños industriales

Marcas, Lemas
comerciales, Nombres
comerciales,
Denominaciones de
origen

Derecho de
Autor

Derechos Sui
géneris

Derechos exclusivos
sobre obras literarias,
artísticas, científicas,
software y obras del
ingeniohumano.
Derechos conexos

Conocimientos
tradicionales
Folklore
Variedades vegetales

SIGNOS DISTINTIVOS Y COMPETITIVIDAD

Uno de los requisitos para ser
competitivos es estar en condiciones de
ofertar al público productos y servicios
que generen credibilidad en el mercado
en base a calidad y precio.
Los signos distintivos son una importante
alternativa en el desarrollo de una
estrategia decompetitividad.

SIGNOS DISTINTIVOS

Los signos distintivos son
elementos identificadores que
utilizan las personas y los
empresarios para distinguir en el
mercado sus productos, servicios
o actividades económicas

SIGNOS DISTINTIVOS

MARCAS
•
•
•
•

Producto.
Servicio
Colectivas
Certificación

NOMBRES COMERCIALES

LEMAS COMERCIALES

MARCAS

MARCAS DE PRODUCTO

MARCAS COLECTIVAS

MARCAS DE SERVICIOMARCAS DE CERTIFICACION

NOMBRES COMERCIALES

LEMAS COMERCIALES

 El sabor de la nueva generación
 Siempre contigo.
 Cerca de ti.
 La bebida de sabor nacional.

CONCEPTO

Marca es todo signo que permite
identificar un producto o un servicio
en el mercado y diferenciarlo de los
productos o servicios de los
competidores.

LA MARCA EN EL MERCADO
La marca promueve y fomenta la contratación deproductos o
servicios diferenciados al informar de sus características y su
procedencia empresarial.
Proporciona al consumidor información sobre una calidad
relativamente constante del producto o del servicio y facilita su
entrada y permanencia en el mercado.
Es un mecanismo apto para condensar el eventual “goodwill” o
buena fama de productos por los consumidores.
De simple indicador deprocedencia empresarial, ha pasado a
ser un signo acreditativo de la calidad y un mecanismo
publicitario de gran efectividad

11

LA MARCA EN EL MERCADO
•Desde la perspectiva de la empresa, la marca se
presenta como un mecanismo de diferenciación
mediante el cual cada empresario puede dar a conocer
sus productos y servicios en el mercado.

• Desde el punto de vista de los consumidores,
constituye uninstrumento de identificación y selección
de productos y servicios, para una adecuada elección

12

Importancia económica
 El consumidor paga una prima.








Firma de Juan Pérez en un cuadro no vale igual que la firma de
Fernando de Syzlo en el mismo cuadro
Taxi:
de la calle Vs. Taxi Seguro
Camisa:
Aguila vs. Polo
Agua:
San Mateo vs. Evian
Lapicero:
Faber Castell vs. Mont BlancCigarrillos:
Premier vs. Marlboro

Marcas más recordadas por los
consumidores peruanos

Importancia económica
 Puede llegar a ser el activo más valioso
 Coca-Cola®, Google
 Fidelización a la marca
 Posicionamiento de la marca: exclusivo, barato

entre los caros, caro entre los baratos, etc.

 Pueden

contribuir al desarrollo de las PYME
(marcas colectivas y de certificación)

 Marcas

comocompetidor

barreras

de

entrada

para

el

Información obtenida en: http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands2013-Brand-View.aspx

Funciones de la marca

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Identificadora del producto
Indicadora del origen empresarial
Condensadora de la buena reputación .
Publicitaria (función de captación de
clientela).
Indicadora de calidad uniforme.
Indicadora degoodwill (buena reputación)

Signos que pueden ser marcas
 Las palabras o

combinaciones de
palabras.
 Las imágenes, figuras,

símbolos, gráficos,
logotipos, sonidos.
 Las letras, los

números, la
combinación de
colores.

 Las formas

tridimensionales
(envolturas, los envases,
la forma no usual del
producto o su
presentación).
 Cualquier combinación

de los signos o medios
mencionados.
 Los...