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Universidad tecnológica de panamá
Facultad de ingeniería industrial
Lic. Mercadeo y comercio internacional
Profesor: Julio Arango

Estudiante:

Johanick Amaya
8-867-610Neuromarketing

Actividad cerebral del consumidor el neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. Através de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídasdirectamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano.De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como laactivación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.

Ejemplos de aplicaciones de neuromarketing
El neuromarketing se puede aplicar para distintos propósitos deinvestigación. Aquí algunos ejemplos:
Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar losplanos estéticos, testar recursos creativos.
Predicción de la viralidad de los anuncios (Caso SuperBowl) – Se ha utilizado para predecir que anuncios de la Super Bowl darían más que hablar en lared.
Medición de Asociaciones de Marca – ¿Cómo de apropiado es un personaje para una marca? ¿Cómo de fuertes las asociaciones que el público tiene de esa marca?
El NeuroMarketing mide las ondascerebrales tomando tres características: atención, emoción y memoria.
• La atención: esta característica es la más fácil de lograr en un anuncio.
• La emoción: esta característica debe subir y bajar...