Silabo de planeacion estrategica de rrpp

SÍLABO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA RELACIONES PÚBLICAS
I. DATOS GENERALES 1.1 Facultad 1.2 Departamento Académico 1.3 Semestre 1.4 Código 1.5 Ciclo 1.6 Créditos 1.7 Horas semanales 1.8 Pre – requisito : Ciencias de la Comunicación, Turismo y de Psicología : Ciencias de la Comunicación : 2012 - I : 031626 :V : 04 : 04 :

II. SUMILLA La Planificación Estratégica es imprescindible para eldesarrollo y puesta en marcha de cualquier propuesta de Relaciones Públicas, por lo tanto durante este curso, se brindarán los conocimientos y enfoques necesarios acerca del proceso, la metodología, estructura y secuencia lógica que se debe tener en cuenta para elaborar una propuesta estratégica de Relaciones Públicas que pretenda reflejar por un lado los intereses y necesidades de quienes demandan elplan y por otro, que permita evidenciar la efectividad de las acciones comunicacionales. III. OBJETIVO GENERAL Implementar un programa académico que le permita al estudiante construir planes de Relaciones Públicas que partan del análisis de la situación actual, la segmentación de los públicos, el perfil de audiencias, la investigación de los factores internos y externos, formulación de objetivos,planteamiento de las estrategias, tácticas, alcance e impacto de la propuesta, cronogramas de trabajo, indicadores de gestión, entre otros aspectos. OBJETIVOS ESPECÍFICOS -Determinar las pautas para la formulación y ejecución del plan estratégico. -Orientar al estudiante para que domine el proceso que comprende la creación de una propuesta integral de Relaciones Públicas. IV. PROGRAMACIÓN DECONTENIDOS Unidad I: Definición, procesos y elementos de la planificación Unidad II: Factores: internos y externos Unidad III: Modelos de Planificación y casos de estudio Unidad IV: Estructura de la planeación: análisis de situación actual, investigación, objetivos, estrategia, tácticas, cronograma e indicadores de gestión. UNIDAD I Definición, procesos y elementos de la planificación SEMANA I SESIÓNI Presentación. Descripción del sílabo. Metodología de enseñanza y sistema de evaluación. SESIÓN II Planeación Estratégica según Sun Tzu, Maquiavelo y Von Clausewitz. Fuente: Plan Estratégico de Relaciones Públicas. Javier Salla García, Jorge Ortega Soriano. Págs. 23-34. Lectura 1 (alumnos): MANTILLA, Kathy. Los modelos de planificación estratégica en la teoría de las Relaciones Públicas.Editorial UOC. 2008. Págs. 17 – 41. SEMANA II SESIÓN I ¿En qué consiste y porqué aparece el término de planeación estratégica?

Fuentes: WILCOX, Dennis; Glen T. CAMERON. Relaciones Públicas, Estrategias y Tácticas. Pearson. Págs. 191-196. BLANCO, Lorenzo. UGERMAN Editor. El Planeamiento Págs. 89-98. Diversos modelos según algunos teóricos de las Relaciones Públicas, (Edward Bernays, John Marston,Rusell L. Ackoff, Raymond Simon, Washington D. Illescas, S. Cutlip y A. Center. BLANCO, Lorenzo. UGERMAN Editor. El Planeamiento Págs. 158-165. Lectura 2 (alumnos): Definición. Plan Estratégico de Relaciones Públicas. Javier Salla García, Jorge Ortega Soriano. Págs. 35-38. SESIÓN II Pensamiento Estratégico, Planificación y Programación. Proceso de Planeación Estratégica. Líneas que definen el planestratégico de Relaciones Públicas. Fuentes: Scott M. Cutlip y Allen H. Center. Relaciones Públicas Eficaces. Gestión 2000. Pag. 443-480. Javier Salla García, Jorge Ortega Soriano. Págs. 39-41. BLANCO, Lorenzo. UGERMAN Editor. El Planeamiento Págs. 106-110/El Planeamiento como sistema. BLANCO, Lorenzo. UGERMAN Editor. El Planeamiento Págs.175-199. Lectura 3 (alumnos): Elementos de la PlaneaciónEstratégica. WILCOX, Dennis; Glen T. CAMERON. Relaciones Públicas, Estrategias y Tácticas. Pearson. Págs. 197-211. SEMANA III SESIÓN I Aspectos a tener en cuenta para la formulación y creación del plan estratégico. Fases y elementos del Plan Estratégico de Relaciones Públicas. Fuentes: Javier Salla García, Jorge Ortega Soriano. Plan Estratégico de Relaciones Públicas. Págs. 45-50. MANTILLA, Kathy. Los...