Silabo Marketing Definitivo 1

SILABO MARKETING


I. DATOS GENERALES
I.1. Escuela Académico Profesional : Administración
I.2. Área Curricular : Formación Profesional
I.3. Pre-requisito : Derecho Empresarial
I.4. Ciclo : IV
I.5. Código : 1AD043
I.6. Semestre : 2015-I
I.7. Créditos : 4
I.8. Horas Semanales : 5 (3 HT – 2 HP)
I.9. Duración : 17 semanas
I.10. Docentes : Mg.Castañeda Gonzales Jaime L.
Mg. Soria Paima Luis Enrique
MA Julio Cesar Valera Aredo



II. FUNDAMENTACIÓN
En español, Marketing se traduce como mercadotecnia o mercadeo, según el contexto. Otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda.

Según la mercadotecnia, el mercado son organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienencapacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

Es así que el curso de Marketing, cuyo contenido es teórico-práctico, tiene como objetivo, capacitar al estudiante en el uso las herramientas o variables con las que pueda cumplir con la satisfacción de las necesidades del mercado Esas herramientas están relacionadas a los conceptos de mezcla demercadotecnia (llamado también marketing mix, mezcla comercial, mix comercial, o con el de posicionamiento que es, la percepción mental que un cliente o consumidor tiene una marca.

En marketing se verá también el desarrollo del concepto de producto, como una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través desu uso o consumo; que junto al precio (pago o recompensa asignado a la obtención de un bien o servicio) y la publicidad (forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda), contribuirán a que el estudiante adquiera los conocimientos suficientes para contribuir al desarrollo de la región,haciendo que la Escuela Académico Profesional de Administración, como parte importante de la Universidad Señor de Sipán, no sólo responda al encargo social en su misión de formar profesionales idóneos y comprometidos con el desarrollo socioeconómico del país, sino también con el reconocimiento como una de las mejores universidades a nivel nacional.







III. COMPETENCIAS
Desarrolla estrategias ytécnicas para la segmentación y posicionamiento, trabajando en equipo, con responsabilidad y ética.
Capacidad de elaborar estrategias y técnicas de marketing, para todo tipo de bienes y/o servicios, basadas en el diseño e implementación de un adecuado plan de mercadotecnia; así mismo desarrollar la investigación científica en esta materia con el objetivo de contribuir al mejoramiento de laorganización.
Elabora el Plan de Marketing mediante la aplicación de técnicas o estrategias para el lanzamiento de nuevos productos e innovación comercial, trabajando en equipo y respetando las ideas de los demás.
Hace investigación científica en este campo desarrollando en el alumno el espíritu y la cultura científica pertinente al tema en estudio.
Toma decisiones en base al Plan de la Mercadotecnia yaplica los diferentes tipos de marketing a fin de maximizar el desarrollo de la empresa, trabajando coordinadamente con las diferentes funciones de la empresa con honestidad y ética.


IV. UNIDAD 1
IV.1. TITULO: CONCEPTOS BASICOS DE MARKETING
IV.1.1. CAPACIDADES
Comprende los cambios y variantes en los conceptos clave de Marketing, sus herramientas e importancia en la economía, analizando suevolución histórica.
Analiza los mercados, tipos, dimensión y composición, con manejo adecuado de información del mercado de productos.
Reconoce la importancia de la segmentación y el posicionamiento como variables estratégicas clave para la competitividad, considerando las necesidades del consumidor.

IV.1.2. ACTITUDES
Búsqueda de la excelencia
Integridad

IV.1.3. ACTIVIDADES
Producto...