silabo marketing

UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGA
FACULTAD DE INGENIERÍA DE SISTEMAS, CÓMPUTO Y TELECOMUNICACIONES

SÍLABO DE MARKETING


I. INFORMACIÓN GENERAL:
1. Carrera Profesional : INGENIERÍA DESISTEMAS Y CÓMPUTO
2. Código : MK00
3. Ciclo : IX
4. Créditos : 3
5. Horas Semanales : 3
6. Requisitos : CP98 COSTOS Y PRESUPUESTOS
7. Semestre académico : 2013-II
8. Profesor responsable: CARLOS E. CALDERÓN RODRÍGUEZ

II. SUMILLA:
Es una asignatura de naturaleza teórico-práctica y pertenece al área de formación profesional. Tiene el propósito de capacitar al estudiante en elmanejo de estrategias de esta disciplina comercial con el fin de ponerlos en práctica en sus decisiones y afrontar con éxito las situaciones que se presentarán en el mercado. Para este fin, se desarrollanlas siguientes unidades temáticas: La planeación estratégica del marketing, la estrategia de marketing: segmentación y posicionamiento, la mezcla de marketing y, planes y programas de marketing.III. COMPETENCIAS:
3.1 Utiliza el análisis estratégico del marketing para identificar oportunidades de negocios en el mercado y la industria.
3.2 Formula la estrategia de marketing para un productoutilizando la segmentación y el posicionamiento.
3.3 Aplica el modelo de la mezcla del marketing para diseñar las decisiones operativas del marketing.
3.4 Elabora un plan de marketing para ellanzamiento de un producto al mercado.

IV. CONTENIDOS

UNIDAD I: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DEL MARKETING

Sem.
Contenidos
Capacidades
1

Importancia del marketing en las organizaciones y lasociedad.
Estudio de los mercados.
Establece la importancia del marketing como proceso social y organizacional.
2
Definición del marketing.
El proceso de marketing en las organizaciones
Laplanificación estratégica del marketing
Determina los componentes del proceso de marketing en un estudio de casos.
3
Los sistemas de información del marketing y la investigación de mercados.
Planea un...