silabo

SÍLABO

ÁREA
:
MARKETING
CURSO
:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PRE – REQUISITO
:
Estadística II y Marketing II
CRÉDITOS
:
4
HRS. TEORÍA: 03
HRS. PRÁCTICA: 02
PERIODO
:
2013-01
PROFESOR(ES)
:
Hernan Talledo F.
Ximena Marky
Patrícia García Olivares
Carlos Guerrero Medina
EMAIL : hernan.talledo@gmail.com
EMAIL : ximena.marky@gmail.com
EMAIL : pgarcia@ccrlatam.com
EMAIL :cguerrerom@gmail.com

COORDINADOR
:

Msc. Jaime Briceño Morales
EMAIL: jbriceno@usil.edu.pe





I SUMILLA
Curso teórico práctico que vincula a la organización con su medio ambiente. Involucra la especificación, la recolección, el análisis y la interpretación de la información para ayudar a la administración a entender el medio ambiente, a identificar problemas y oportunidades, y adesarrollar y evaluar cursos de acción de Marketing. Se abarcaran temas como el desarrollo de instrumentos de investigación, trabajo de campo y análisis de información obtenida.
II COMPETENCIA GENERAL
Al término del curso, los estudiantes podrán:

Analizar los diversos enfoques que existen para estudiar un mercado.
Proporcionar al alumno las bases teóricas y prácticas para poder concebir,elaborar e interpretar una Investigación de Mercado

III POLÍTICAS ACADÉMICAS

Política de Asistencia. Reglamento de Estudios 2012-01.
Artículo 27º: La asistencia a clases teóricas, prácticas, laboratorios y talleres que sean componentes de la estructura horaria de un curso que otorga créditos es obligatoria.
Artículo 28º: El alumno que acumule treinta por ciento (30%) o más de inasistencias aclases, sobre el total de horas del curso, está imposibilitado de rendir el examen final o la evaluación equivalente al mismo, la cual es definida por la Coordinación del curso, correspondiéndole en dicha evaluación la nota cero (0)… No hay justificación de faltas.
Artículo 29°: El profesor debe registrar la asistencia del alumno por cada hora de clase. Los profesores sólo podrán enmendar errorescometidos en el registro de asistencia dentro de las 72 horas siguientes.


IV METODOLOGÍA

El curso combinará las exposiciones teóricas a cargo del profesor, con un fuerte énfasis en la discusión de casos prácticos. Se espera la activa participación de los alumnos durante el dictado de clase.
Los alumnos tienen entre sus obligaciones el leer por anticipado las lecturas correspondientes a lostemas a tratarse. Durante el curso se tomarán controles de lectura y resolución de casos calificados sin previo aviso.
Asimismo los alumnos llevarán a cabo un trabajo de Investigación de Mercados

V CONTENIDO

Unidad : PRIMERA ETAPA: INVESTIGACION EXPLORATORIA
S
N° HORAS
CONTENIDOS
ESTRATEGIAS Y PROCEDIMIENTOS DE APRENDIZAJE
Actividades / Medios










12
Investigación de Mercados (Presentación del curso)
1. Definición, objetivos, lineamientos, propósito.
2. Información de la Primera Etapa del curso: Investigación Concluyente. Cuantitativa
Definición del problema y propuesta de investigación
1 El proceso de definición de un problema y su propuesta
2 Definición del problema de investigación de mercados
Propósitos y objetivos(generales y específicos)
1 Conceptos
2 Ejercicios












Especifica el concepto de La investigación de mercados

Explica los inicios de la investigación de mercados













Presentación del sílabo y separatas











3



Tipos de Estudio de Investigación de Mercado
1.Estudios de Imagen y Posicionamiento
2. Estudios de Base de Mercados3. Concept Test
4. Concept Product Test
5. Pre Test y Post Test Publicitario
6. Test de Envase y/o Empaque
7. Test de Diseño y Etiqueta
8. Test de Nombre
9. Satisfacción y Calidad de Servicio








Define y desarrolla cada uno de los estudios de mercado.

Evaluaciones especificas que permitirán al alumno desarrollar investigaciones concretas de temas determinados según los...