SIM estudio de mercado

Informe del posicionament de tres marques segons 4 atributs






Noms:
Arturo Arevalo
Andrea Mendoza
Viviana Martinez
Karen Quinde
Prefessores:
Mercè Argemí
Clara Bacardit
Curs: 2n Comerç Internacional


Índex
1.- Estudi de les marques.............................................................................................3-5
2.- Posicionament de les tres marques
1.Estudi comparatiu de tres marques segons l’atribut Prestigi (Arturo)......6-10
Significació dels atributs
Comparació de les mitjanes i intervals de confiança al 95%
Anàlisi de correspondències

2. Estudi comparatiu de tres marques segons l’atribut Fragància (Karen)..11-15
Significació dels atributs
Comparació de les mitjanes i intervals de confiança al 95%
Anàlisi de correspondències

3.Estudi comparatiu de tres marques segons l’atribut Preu (Viviana)......16-20
Significació dels atributs
Comparació de les mitjanes i intervals de confiança al 95%
Anàlisi de correspondències

4. Estudi comparatiu de tres marques segons l’atribut Estètica( Andrea)...21-25
Significació dels atributs
Comparació de les mitjanes i intervals de confiança al 95%
Anàlisi de correspondències

5.Punts forts i febles de les tres marques........................................................26
6. Anàlisi de correspondències global...............................................................27
7. Conclusions...............................................................................................28

3.- Anàlisi de l’atribut Prestigi: global i segmentat segons sexe iedat......................29-34
4.- Anàlisi de l’atribut Fragància: global i segmentat segons sexe i edat..................35-40
5.- Anàlisi de l’atribut Preu: global i segmentat segons sexe i edat..........................41-46
6.- Anàlisi de l’atribut Estètica: global i segmentat segons sexe i edat.....................47-52
Annex:Qüestionari...................................................................................................53-54


1.-Estudi de les marques
DIOR
La pàgina web de Dior és bastant atractiva, de fàcil accés, qualsevol persona pot navegar perfectament sense pèrdua. Com Dior no és només una marca de perfums, aquesta pàgina es divideix segons el que vulguis: MODA Y ACCESIRIOS, PERFUME Y BELLEZA, RELOJERIA Y JOYERIA. La trobem en diferent idiomes, o trobar-la per elpaís on et trobes. Dona informació de com va començar fins a la actualitat, posa vídeos. També dona informació de cada producte. Et posa la política de privacitat, com pots contactar amb ells, navegar a través del mòbil, descarregar una aplicació, o seguir-les per les pàgines socials.





PACO RABANNE





És una pàgina dinàmica ja que té vídeos i fotos dels productes que té lamarca. 
És fàcil d'entendre ja que és pràctica, senzilla però atreu ja que les imatges que es troben són de models molt atractius.
També té connexions a xarxes socials com Facebook, Twitter. La pàgina solament està disponible en dos idiomes que són francès i anglès.



ADIDAS

La pàgina oficial de Adidas es mostra senzill i clàssic, les seves colònies esportives tant per a homes i dones són moltatractives amb una explosió de fragàncies suaus i intenses. Els usuaris en aquesta pàgina poden trobar productes variats amb els quals es poden identificar més, tant ja sigui sabatilla, roba, colònies etc.









2.- Posicionament de les tres marques
Valoració de l’atribut prestigi


Analitzant la marca Dior de l'atribut del prestigi ens mostra un 55% (molt), la marca PacoRabanne ens mostra tres nivells d`aquest atribut del prestigi poc amb un 30%, Bastant amb un 44%, i molt amb un 27%, mentre que la marca Adidas el atribut del prestigi es mostra amb un 62% poc. La media de Dior es d`un 4, la de Paco Rabanne d`un 4, i de la marca Adidas d`un 3.











La marca Dior queda posicionada com a molt prestigi, la marca Paco Rabanne queda posicionada com...