SIM


INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCA TEPEPAN

Unidad de Aprendizaje
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Profesora:
Solano Ramírez Leticia
Integrantes:
ABRAHAN GRANADOS MIGUEL
DELGADILLO PATRICIO DIANA LAURA
GARCÍA SÁNCHEZ DIANA ELIZABETH
ROLDAN GARCÍA RODRIGO SALVADOR
SÁNCHEZ BOLAÑOS JOSÉ LUIS


Sistema de Información de Mercadotecnia.
Un sistema de información puede definirse como un conjunto deelementos, instrumentos y procedimientos para obtener, registrar y analizar datos, con el fin de transformarlos en información útil para tomar decisiones de mercadotecnia.
La investigación comercial aporta al sistema de información los métodos y técnicas adecuadas para obtener datos y analizar de forma rigurosa. Mediante la investigación comercial el sistema de información puede proporcionar losestudios necesarios que permiten elaborar estrategias comerciales efectivas, con las que se pueden alcanzar los objetivos de mercadotecnia de la organización.

Esto implica diseñar un sistema para el acceso a las fuentes de información y la recolección de datos. Estos datos pueden ser internos; s decir, que se hayan generado o estén registradas en la propia empresa o externos. En este ultimo caso losdatos se han generado fuera de la organización –en el mercado o en su entorno- y pueden haber sido obtenidos de modo especifico para una investigación determinada, o bien por el contrario proceder de investigaciones previas efectuadas con otros propósitos.
Una vez que se han obtenido los datos el sistema de información debe contar con los mecanismos necesarios para la incorporación de los mismos aala base de datos de la organización. El sistema debe tener también los procedimientos adecuados para que los datos puedan ser recuperados y consultados de forma ágil y rápida. La creciente utilización de base de datos para el desarrollo de la acción comercial a dado lugar a la denominada mercadotecnia de bases de los datos que consiste en la aplicación de análisis y modelos estadísticos así comode sistemas expertos a conjuntos de datos singulares de individuos de tal forma que permitan la identificación de segmentos de mercado meta y el diseño y evolución de estrategias de mercadotecnia directa sobre tales segmentos.
La segunda aportación de la investigación comercial al sistema de información es la de proporcionar los métodos y técnicas adecuados para tratar y analizar los datosobtenidos. Del análisis deben derivarse interpretaciones que permitan sacar conclusiones válidas para la toma de decisiones de mercadotecnia.
Los sistemas de información de mercados son relevantes porque permiten; Reducción de costos, disponibilidad inmediata de información, optimización en tiempo, disminución de riesgo en la toma de decisiones así como, incremento en la eficiencia en la fuerza de ventasentre otras.
Un sistema de información de mercados son un conjunto de elementos humanos y tecnológicos que permiten orientar las decisiones en marketing. Estos sistemas también conocidos como SIM están en constante evolución para garantizar un flujo ordenado de información, tendiente a apoyar las decisiones del negocio y disminuir el riesgo de estas.
Los SIM se desarrollan para comprender lasdiferentes fuerzas del mercado y tienen como objeto anticiparse a los cambios del mercado para aprovechar las oportunidades de negocio que ofrece el contexto de mercado.
Los sistemas de información en mercadeo están conformados por; elementos humanos y tecnológicos, entre ellos; bases de datos, equipos, aplicaciones así como Investigaciones de Mercados, la Inteligencia Competitiva, y la Inteligenciade Mercados.
Investigación de Mercados, se refiere al proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como pueden ser clientes, competidores y mercado, en alguna medida esta investigación abarca otros sistemas de investigación.
Inteligencia Competitiva, hace referencia a acciones de la empresa para recopilar y usar información...