Simbologia del embalaje

Posicionamiento en base a Precio/Calidad

Algunas compañías se apoyan especialmente en estas cualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado como lamarca de mejor relación precio/valor debido a su calidad. Mientras que el Chrysler Neon se posiciona como el vehículo con la mejor relación precio/valor por lacantidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y la más amplia garantía. 

También existen compañías que seposicionan solo con respecto al precio, o bien como caros, Rolex por ejemplo, o bien como baratos, Swatch.

• Posicionamiento por precio: en aquellos mercadosdonde el precio es una variable fundamental, muchas empresas deciden enfocarse a este posicionamiento. Su desventaja es que es frágil y no genera lealtades. • Posicionamiento por calidad: al igual que por el precio, podemos distinguir la marca por la calidad del producto. 

En cuanto a la estrategia decalidad/precio, se relaciona con un producto de altísima calidad a un alto precio; un ejemplo corriente es el de los vinos franceses o el vodka Absolut, deseguro podráas beber cualquier otra marca de vino o vodka, pero te apuesto que cuando piensas en beberlo con alguien especial piensas en un vino frances o en elAbsolut, no importa que el valor de estos sea tres veces mayor que uno “normal”. Para implementar esta estrategia se requieren de altas inversiones enpublicidad y marketing, muchas veces los productos aunque son buenos como los demás, se venden a mayores precios en forma fácil debido al efecto de la propaganda.