Simulación Del Mercado Internacional
Páginas: 13 (3216 palabras)
Publicado: 15 de octubre de 2011
Introducción
Los cambios del entorno implican un reforzamiento de la mercadotecnia estratégica en la empresa. Para poder hacer frente a los nuevos desafíos del entorno económico, competitivo y sociocultural, los ejecutivos de mercadotecnia deben buscar la renovación de las estrategias en las diferentes alternativas. Este reforzamiento implica la adopción de nuevas prioridades.
En el caso deColgate – Palmolive como empresa exitosa, está orientada a lograr el crecimiento constante necesario para continuar con su éxito global y hacer de la misma una compañía aún más vigorosa. Ésta es la manera de beneficiar a sus consumidores, al personal y a sus inversionistas.
Colgate – Palmolive es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a lafabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza. Es un gran equipo humano que a través de sus valores corporativos con mística y dedicación, se enfocan en brindar a sus clientes productos de excelente calidad que contribuyen a mejorar su calidad de vida.
Simulación del Mercado Internacional
Caso de Estudio
Empresa Colgate – Palmolive
Antecedentes de la Compañíaen el Ámbito Internacional
En 1806 William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York. 1817 Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas. 1847 La fábrica es trasladada a Paulus Hook en New Jersey. 1856 William Colgate se retira. 1857 Después del fallecimientodel fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate & Company. 1866 Un incendio destruye la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es discontinuada. 1873 Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasado en tarros. 1896 Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos. 1906 A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea deproductos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes. 1928 Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive. 1953 La Compañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company. 1954 La Compañía Colgate-Palmolive constituye la filial española y da comienzo a la actividad comercial en España. 1955 Los primeros productos que seintroducen en el mercado son jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco y brillantina, y se comercializan con la marca Palmolive. La fabricación de productos se materializa a través de un contrato con la firma Quimiflor, S.A. de Santander. 1956 Tiene lugar el lanzamiento de la Crema Dental Colgate. Las oficinas centrales son ubicadas en la calle del Desengaño número 12, en Madrid. 1960Tiene lugar la compra e instalación de la primera línea de producción de dentífricos en la fábrica de Quimiflor, S.A., en Santander. Se firma un contrato de fabricación con la empresa La Superquímica, de Barcelona, para la producción de detergente en polvo. Se lanza al mercado el Detergente Ajax "El más poderoso". 1965 Las oficinas centrales se trasladan a la calle de Guzmán el Bueno número 121, deMadrid. En la calle de Embajadores de Madrid, se instala una Planta de Fabricación de Limpiador Ajax en Polvo. 1969 Es lanzado al mercado el primer Limpiador Líquido con la marca Ajax "El tornado blanco". 1972 Se lanza al mercado el limpia hogar líquido Ajax Pino. 1974 Por primera vez las ventas de la Compañía superan los 1000 millones de pesetas. Se inaugura la Fábrica de Aloe vera en Guadalajara.1980 Coincidiendo con el aniversario de la Compañía, se introduce en el mercado el Gel de Baño Palmolive. La Planta de Fabricación de Limpiador Ajax en Polvo, situada en la calle de Embajadores de Madrid, se traslada a la fábrica de Aloe vera. 1989 Se lanza al mercado la línea NB "Neutro Balance". Las oficinas centrales son trasladadas a su actual emplazamiento en la calle del General Aranaz...
Los cambios del entorno implican un reforzamiento de la mercadotecnia estratégica en la empresa. Para poder hacer frente a los nuevos desafíos del entorno económico, competitivo y sociocultural, los ejecutivos de mercadotecnia deben buscar la renovación de las estrategias en las diferentes alternativas. Este reforzamiento implica la adopción de nuevas prioridades.
En el caso deColgate – Palmolive como empresa exitosa, está orientada a lograr el crecimiento constante necesario para continuar con su éxito global y hacer de la misma una compañía aún más vigorosa. Ésta es la manera de beneficiar a sus consumidores, al personal y a sus inversionistas.
Colgate – Palmolive es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a lafabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza. Es un gran equipo humano que a través de sus valores corporativos con mística y dedicación, se enfocan en brindar a sus clientes productos de excelente calidad que contribuyen a mejorar su calidad de vida.
Simulación del Mercado Internacional
Caso de Estudio
Empresa Colgate – Palmolive
Antecedentes de la Compañíaen el Ámbito Internacional
En 1806 William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York. 1817 Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas. 1847 La fábrica es trasladada a Paulus Hook en New Jersey. 1856 William Colgate se retira. 1857 Después del fallecimientodel fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate & Company. 1866 Un incendio destruye la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es discontinuada. 1873 Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasado en tarros. 1896 Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos. 1906 A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea deproductos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes. 1928 Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive. 1953 La Compañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company. 1954 La Compañía Colgate-Palmolive constituye la filial española y da comienzo a la actividad comercial en España. 1955 Los primeros productos que seintroducen en el mercado son jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco y brillantina, y se comercializan con la marca Palmolive. La fabricación de productos se materializa a través de un contrato con la firma Quimiflor, S.A. de Santander. 1956 Tiene lugar el lanzamiento de la Crema Dental Colgate. Las oficinas centrales son ubicadas en la calle del Desengaño número 12, en Madrid. 1960Tiene lugar la compra e instalación de la primera línea de producción de dentífricos en la fábrica de Quimiflor, S.A., en Santander. Se firma un contrato de fabricación con la empresa La Superquímica, de Barcelona, para la producción de detergente en polvo. Se lanza al mercado el Detergente Ajax "El más poderoso". 1965 Las oficinas centrales se trasladan a la calle de Guzmán el Bueno número 121, deMadrid. En la calle de Embajadores de Madrid, se instala una Planta de Fabricación de Limpiador Ajax en Polvo. 1969 Es lanzado al mercado el primer Limpiador Líquido con la marca Ajax "El tornado blanco". 1972 Se lanza al mercado el limpia hogar líquido Ajax Pino. 1974 Por primera vez las ventas de la Compañía superan los 1000 millones de pesetas. Se inaugura la Fábrica de Aloe vera en Guadalajara.1980 Coincidiendo con el aniversario de la Compañía, se introduce en el mercado el Gel de Baño Palmolive. La Planta de Fabricación de Limpiador Ajax en Polvo, situada en la calle de Embajadores de Madrid, se traslada a la fábrica de Aloe vera. 1989 Se lanza al mercado la línea NB "Neutro Balance". Las oficinas centrales son trasladadas a su actual emplazamiento en la calle del General Aranaz...
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