Simulado

NOVENO CUATRIMESTRE
Licenciatura en Publicidad, Diseño Publicitario,
Mercadotecnia y Comunicación
PITCH PUBLICITARIO
¿Qué es un pitch?
Es el término publicitario que se le da a un concurso(licitación) y consiste en realizar un proyecto con base en requerimientos específicos del
cliente (Brief) para ganar una cuenta (marca). Pitch = Lanzamiento
Objetivos del cuatrimestre
·
Lograr hacerproyectos de máxima calidad de acuerdo al grado de estudios (nivel pasantía)
·
Elevar la competitividad de los alumnos
·
Vincular los proyectos al campo laboral.____________________________________________________________

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PROYECTO: Campaña de Lanzamiento para Empresa de Servicios Funerarios
OBJETIVO:
Creación de Nueva Marca, Imagen Gráfica y CampañaPublicitaria que coloque a un nuevo
competidor en el mapa del mercado y de la comunicación.
MECÁNICA:
El tema seleccionado es el mismo para todos los concursantes.
El proyecto se puede presentar enequipos de trabajo integrados en duplas o tríos.
Se deberán registrar con sus nombres y un seudónimo de equipo.
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1.INTRODUCCIÓN (Presentar objetivos generales y específicos a lograr por medio de la campaña)
2. INVESTIGACIÓN
2.1. Objetivos de estudio y técnica o herramientas a utilizar.
2.2. Análisis y presentación deresultados (hechos clave) en forma de:
2.2.1. Hechos clave del entorno (factores económicos, políticos y sociales)
2.2.2. Hechos clave del consumidor / Grupo Objetivo
2.2.3. Hechos clave de lacompetencia / Acciones Similares
2.2.4. Hechos clave de la marca / categoría/ Insights
3. ANÁLISIS ESTRATÉGICO (DOFA)
4. ESTRATEGIA CREATIVA
4.1. Identidad / Concepto de la Marca
4.2. Problema(s) yObjetivo(s) Publicitarios
4.3. Perfil del Consumidor e Insights
4.4. Posicionamiento
4.5. Promesa Básica
4.6. Acción requerida (Call to Action)
4.7. Razonamiento de apoyo
4.8. Dirección...