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Material para el estudiante
Instrucciones para el trabajo final en equipo

Instrucciones para el trabajo final en equipo
Estimado (a) estudiante:

En el presente documento encontrarás los lineamientos para la presentación de tu trabajo final en
equipo. Es importante que expongas tus dudas al facilitador durante las sesiones presenciales a fin de
garantizar la correcta entrega delproyecto.
Te recomendamos revisar el material adicional que podrás encontrar en la sección “Para saber más” de
la plataforma virtual con el fin de que complementes tus conocimientos en torno a cada uno de los
temas.
El trabajo lleva por título “Plan estratégico de Marketing” y tiene como objetivo que expliquen los
elementos que deben considerarse en la elaboración de una estrategia de mercadotecniaadecuada a un
producto o servicio que selecciones con tu equipo.
Los trabajos tendrán distintos enfoques mercadológicos: marketing de productos, marketing de
servicios y marketing social, los cuales serán sorteados en clase por el facilitador.
Objetivo: Indicar los elementos a considerar para la elaboración de un plan estratégico de marketing
para el posicionamiento del producto o servicio,según el caso.
Estructura del trabajo final:
1.

Portada:
a) Nombre del proyecto.
b) Título del documento.
c) Nombre de los integrantes de equipo.

2. Tabla de contenidos
3. Antecedentes: (Información general de la empresa elegida, BREVE, no incluir: la historia,
filosofía, misión, visión, valores, únicamente: productos y servicios, antigüedad, giro y nichos
de negocio).

4. Objetivogeneral.
5. Objetivos específicos.
6. Descripción del producto o servicio que eligieron (esta información deberá ser presentada en
tablas, no se tomarán en cuenta trabajos sin orden estructural).

7. Target (consulta la bibliografía del curso para determinar qué tipos de segmentación emplearás de
acuerdo a tu proyecto: psicográfica, demográfica, geográfica, etc.).Presenta esta información contablas, gráficas o imágenes, según sea el caso.

Materia: MKT421 Mercadotecnia
Fecha: Agosto, 2012

Semana

8. Análisis del entorno: FODA, imagen real, posicionamiento real, imagen ideal, posicionamiento ideal,
mapa de competidores (cuadro comparativo por producto o servicio).

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9. Cuadrocomparativo del producto o servicio con la oferta de la competencia directa en distintos
niveles: características del producto, valor agregado, servicio, empaque, imagen, etc. Esta
información deberá presentarse en una tabla con orden estructural por rubros y con imágenes.

10. Mezcla de mercadotecnia. Esta información deberá presentarse en una tabla con orden
estructural por rubros y con imágenes.11. Conclusiones.
Durante la sesión presencial 1, el equipo recibirá instrucciones sobre el tipo de mercadotecnia en que
deberán enfocar su trabajo. Se evaluarán tres entregables distribuidos durante las cinco semanas del curso
de acuerdo con lo siguiente:
Entregable 1:
El equipo deberá entregar la elección de la mezcla de mercadotecnia que emplearán en su proyecto
final asignado en lasemana 1.
Cada herramienta de la mezcla de mercadotecnia deberá estar debidamente justificada, tomando en
cuenta:






Elementos creativos
Viabilidad para su proyecto
Objetividad
Aplicación de los conceptos vistos en clase
Justificación de las herramientas de mezcla de mercadotecnia seleccionadas

Importante: Presentar la información de forma estructural, con tablas, imágenes y/ograficas. No se
tomaran en consideración trabajos con información presentada en desorden y sin apego a los
lineamientos establecidos.


Este trabajo tendrá una extensión de entre 3 cuartillas.

Nombren su archivo de la siguiente manera: Enúmero del equipo_Snúmero de la semana_TEnúmero de
la semananombre de la tarea.
Ejemplo: E1_S2_TE2caracteristicasdelaadministracion
Adjunten su...