SINTACTICAS

CLASIFICACIÓN DE LAS
RETÓRICAS DE LA IMAGEN

Rodolfo Barboza

Retórica de la imagen publicitaria
• A
Jacques
Durand
corresponde el mérito de
haber
explorado
la
estructura retórica de la
imagen publicitaria. El
análisis de varios de miles
de anuncios le ha
permitido redactar un
inventario de las figuras
que utiliza la publicidad
visual y proponer una
clasificación sistemática
de tales figuras.CLASIFICACIÓN DE LAS FIGURAS POR LA
NATURALEZA DE LA OPERACIÓN Y DE LA RELACIÓN
Relación entre
elementos
variantes

A
Adjunción

Operación retórica
B
C
Supresión
Sustitución

D
Cambio

1. Identidad
Repetición

Elipsis

Hipérbole
Acentuación

Hipérbaton

Símil

Prolepsis

Alusión
Metáfora

Homología
Analogía

3. Diferencia

Acumulación

Sinécdoque

Metonimia
Personificación

Asíndeton

4.Oposición
-de forma
-de contenido

Antítesis

Reticencia

Perífrasis

Anacoluto

5. F. Homologías
-doble sentido
-paradoja

Paradoja

Tautología

Retruécano

Silepsis

2. Similaridad
-de forma
- de contenido

CLASIFICACIÓN DE LAS FIGURAS POR SU
ASPECTO
• Cada signo tiene dos aspectos: significante (su
forma) y significado (el contenido), lo que genera dos
grupos de figuras retóricas:
• - Lassintácticas, que operan por medio de la forma
del signo.
• - Las semánticas, que atienden a los significados.

FIGURAS RETÓRICAS SINTÁCTICAS

Son las que operan por medio de la forma
que presenta el signo icónico. Estas figuras
se fundamentan en la simple presentación,
el nivel de la significación acaba en aquello
que se muestra.

Procuran el significado y recurren al sujeto
por medio de las leyessintácticas de la
composición.

Estas leyes (en especial las morfológicas y las
perceptivas) que permiten el ordenamiento y la
disposición de los elementos de la composición
visual, son las que componen la sintaxis visual.

Operan a través de diversas maneras de ordenar
los signos con fines semánticos particulares y
hacen referencia a lo denotativo (significado
primario).

A continuación,presentamos las principales
figuras sintácticas, ordenadas de la siguiente
manera:
1.- Acentuación.
2.- Acumulación o Policonía.
3.- Antítesis.
4.- Asíndeton.
5.- Cadena o Concatenación.
6.- Caligrama.
7.- Elipsis.
8.- Iconismo.
9.- Metáboles.
10.- Prolepsis.
11.- Repetición o Paliconía.

ACENTUACIÓN

Definición:
Se produce cuando toda la imagen se halla
en grises (o dos colores: uno oscuro y otro
claro)salvo el producto que aparece a todo
color. El objeto de interés se presenta
fuertemente contrastado con respecto al
resto de la imagen.

Lenguaje: Visual; la imagen en
grises de una pareja que
simula
un
contorneo
romántico; él vierte la
champaña sobre el cuerpo de
ella. Tanto el líquido vertido
como las copas y la botella del
producto aparecen en colores
vivos resaltando nítidamente.
Marca/Producto:
Champagne Cognac Rémy
Martin.

ACUMULACIÓN

Definición:
Consiste en una enumeración concisa
aditiva de objetos diversos de una
determinada marca. Es presentar la gama
de productos que fabrica el anunciante.

Lenguaje: Visual; la
línea
europea
de
artefactos
eléctricos
Klimatic
como
refrigeradora, cocina,
lavadora,
campana
extractora, etc. ; son
presentados en este
aviso.
Marca/Producto:
Klimatic

ANTÍTESIS

Definición:
Es cuando existe una oposición a nivel de
contenido. Nos presenta en una misma
página imágenes opuestas entre sí por
alguna cualidad icónica.

Lenguaje: Visual; una
obesa adolescente se
mira al espejo donde se
refleja
delgada.
El
titular dice: Adelgaza
con Xenical y ponte la
ropa que más te gusta.
Marca/
Producto:
Xenical de Laboratorios
Roche.

ASÍNDETONDefinición:
Consiste en la unión de dos o más íconos
que podrían ser unidos mediante una
separación entre ellos pero que aparecen
yuxtapuestos o como en esta imagen,
superpuestos.

Lenguaje: Visual; un baño
donde la regadera de la
ducha ha sido fusionada a
un micrófono. Acompaña
un texto apenas
perceptible: Es hora de
descubrirte. Ven a
Stragos.
Marca/ Producto:
Karaoke bar Stragos.

CADENA...