Sintesis De La Investigacion
Páginas: 4 (962 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2013
la SÍNTESIS DE LA INVESTIGACIÓN.
La realización de la presente investigación contempló tres etapas fundamentales, acorde con los objetivos planteados:
1º La construcción de un modelo conceptualpara el sistema Imagen Corporativa, lo cual implicó un estudio y ordenamiento teórico sobre lo que se entiende por el concepto, sus componentes e importancia estratégica desde una perspectiva degestión de empresas (capítulos 2, 3 y 4).
2º El diseño de una metodología de diagnóstico para el sistema, a partir del modelo conceptual (capítulo 5).
3º La aplicación de dicha metodología dediagnóstico en una organización (capítulos 6, 7 y 8).
A continuación se describirá brevemente cada una e ellas:
9.1.1 IMAGEN CORPORATIVA Y GESTIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA.
La Imagen Corporativa es unconcepto relativamente nuevo en el campo de la Administración. Su estudio y trabajo sistematizado comenzó a realizarse a partir de la década de los `30 a nivel de consultorías empresariales en elReino Unido y los Estados Unidos, evolucionando desde conceptos meramente visualistas, llegando a ser actualmente un medio de operacionalización de la Estrategia Corporativa de las organizaciones. Loanterior ha derivado en el hecho que la Imagen Corporativa se haya convertido en una disciplina de estudio autónoma.
La evolución del tratamiento de los temas ligados a la Imagen Corporativa puedepasar por diversos énfasis, dependiendo del contexto socio-económico, histórico y geográfico, nivel de desarrollo del país, tipo de sector industrial y características de la propia organización. Laexperiencia ha demostrado que una institución puede pasar por énfasis en la imagen de productos, imagen de marcas, publicidad institucional (diseño de campañas publicitarias), imagen institucional (énfasisen lo físico y visual) e Imagen Corporativa. Pese a todo, existe actualmente una tendencia en el mundo empresarial a tratar este tema con una visión más estratégica, debido a una serie de factores...
La realización de la presente investigación contempló tres etapas fundamentales, acorde con los objetivos planteados:
1º La construcción de un modelo conceptualpara el sistema Imagen Corporativa, lo cual implicó un estudio y ordenamiento teórico sobre lo que se entiende por el concepto, sus componentes e importancia estratégica desde una perspectiva degestión de empresas (capítulos 2, 3 y 4).
2º El diseño de una metodología de diagnóstico para el sistema, a partir del modelo conceptual (capítulo 5).
3º La aplicación de dicha metodología dediagnóstico en una organización (capítulos 6, 7 y 8).
A continuación se describirá brevemente cada una e ellas:
9.1.1 IMAGEN CORPORATIVA Y GESTIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA.
La Imagen Corporativa es unconcepto relativamente nuevo en el campo de la Administración. Su estudio y trabajo sistematizado comenzó a realizarse a partir de la década de los `30 a nivel de consultorías empresariales en elReino Unido y los Estados Unidos, evolucionando desde conceptos meramente visualistas, llegando a ser actualmente un medio de operacionalización de la Estrategia Corporativa de las organizaciones. Loanterior ha derivado en el hecho que la Imagen Corporativa se haya convertido en una disciplina de estudio autónoma.
La evolución del tratamiento de los temas ligados a la Imagen Corporativa puedepasar por diversos énfasis, dependiendo del contexto socio-económico, histórico y geográfico, nivel de desarrollo del país, tipo de sector industrial y características de la propia organización. Laexperiencia ha demostrado que una institución puede pasar por énfasis en la imagen de productos, imagen de marcas, publicidad institucional (diseño de campañas publicitarias), imagen institucional (énfasisen lo físico y visual) e Imagen Corporativa. Pese a todo, existe actualmente una tendencia en el mundo empresarial a tratar este tema con una visión más estratégica, debido a una serie de factores...
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