Sintesis De Marcas Propias

SINTESIS LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR: ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION DE MERCADOS Y CANALES DE COMERCIALIZACION PARA PEQUEÑOS Y MEDIANOS FABRICANTES

Definición: Las marcas de distribuidor (Tambiénllamadas marcas propias, del negocio, privadas, etc.) son productos elaborados por un determinado fabricante y que se ofrecen al consumidor bajo el nombre o marca del distribuidor u otro distinto.Contexto: Debido a los estrechos márgenes que las marcas lideres ofrecen a los detallistas y a la constante búsqueda de precio por medio de consumidor causadas principalmente por las recesionesconstantes a nivel global, los distribuidores han buscado y se han aperturado a nuevas opciones donde si bien no se tiene el apoyo Marketing ni la inversión publicitaria de las marcas lideres, a cambio sepuede manejar márgenes y ofertas de precio atractivas para el consumidor aprovechando la reputación del detallista además de tener productos exclusivos a bajo precio en sus anaqueles.
Desarrollo: Lasmarcas propias tal y como se explica en su definición así como en el contexto de existencia no son algo nuevo, sin embargo debido al mismo son una opción buscada tanto por los pequeños fabricantes comopor los grandes detallistas como una oportunidad para los primeros de introducir o extender su catalogo de productos en los almacenes (tomando el caso de productores que ya tenían participación en losdetallistas y que además fabrican la marca propia de los mismos), y para los segundos de tener una opción a bajo costo para maximizar sus utilidades y elevar el volumen de ventas.
Para losfabricantes: Es una excelente oportunidad para poder introducir y posicionar sus productos aprovechando la fuerza de los detallistas, crear competencia interna con sus marcas y el dar volumen a sus ventas, sinembargo se tiene que tomar en cuenta el riesgo de que debido a estas condiciones pueden ser castigados en los precios de compra o atenerse a las estrategias de marca del distribuidor con lo que el...